而另一方面，短视频也正在开始成为社会化营销的平台。如果说媒体传播上短视频起到的只是社会效益，那么短视频未来的商业模式，更在于“物“的分享传播。一直以来，互联网就充斥着“物”的分享，想想看，多少论坛在讨论车、讨论镜头，恋物和秀物是人的本性，是强需求，随着技术的演进，秀物的方式也在不断进化。用户分享的秀物内容，也同时成为另一群人购物前的决策，看电商的用户评价，看别人的使用感觉，对最终下单影响巨大。因此，产品分享既是个用户愿意做的事情，也是互联网中最具价值的内容。

而短视频有潜力成为产品分享的最佳平台。

相比图文，视频天然更适合于产品的展示。视频的表达方式更有现场感、更有真实感，一段全方位的视频远比大段的文字和大幅的图片来得直接，想想看，当你想在网上购买商品的时候，评论不再是抽象的“好”、“感觉一般”这样的文字，而是其他用户拍摄的真实体验，那感觉完全不同；当你在犹豫去哪个餐馆时，通过餐馆名查到的都是吃货们拍下的秀色可餐大快朵颐的场景，那是最有说服力的宣传。实际上，产品的视频化营销已经成为不可阻挡的趋势，Zealer的爆红充分说明这一点，而淘宝、京东等电商平台也纷纷开始提供产品的视频介绍方式，视频的真实性远远好过单看图文忽悠。

相比长视频，短视频更轻更简单，更适合用户之间的分享传播。长视频的制作需要大量的台前幕后，消耗的资源极其可观，Zealer上一段十几分钟的视频可能要花一个团队1个月的时间，这不是普通用户可以承受的，但更为简洁的短视频方式，则能极大拉低拍视频和上传分享的门槛。另一方面，对于观看者而言，短视频观看的时间成本和流量成本也更小，点击和分享的门槛更低。

随着短视频内容的不断沉淀，其中将潜藏着极为可观的社会化营销机遇。对于品牌企业来说，如何用好微视这样的短视频平台，将继微博、微信之后，成为其新媒体营销中一个关键的因素。与微博、微信更强调权威信息、优惠信息的发布传播不同，短视频更能强调产品本身，能形成更深层次的互动，能迸发出更多无法用言语表达的情感，但这种感觉需要更真诚更本色的去营造，这份真实感也许就是短视频最不同的地方——亲眼所见胜过千言万语。▲

（原标题：从车展直播，看短视频的价值破局）

责任编辑：宝蓝