【直报网12月9日讯】（中华网财经）12月5日，年度电影80后青春回忆大戏《匆匆那年》火热上映，这部由元洲装饰鼎力赞助，中国第六代导演翘楚张一白，结合九夜茴的同名青春小说改编的电影，未上映就以引发极大关注，这也是元洲装饰在电影营销方面又一次卓越成效的实践。

四年合作默契非常

能在电影中完美兼顾品牌内涵与电影本身的可看性，决定着电影植入的成败。而能够和同一品牌进行长期合作，更是许多企业在电影营销中可遇不可求的事情。

元洲装饰与张一白导演的合作已经迈入了五个年头、成就了四部电影，从《杜拉拉升职记》、《将爱情进行到底》、《越来越好》到《匆匆那年》，电影的风格从都市爱情、白领丽人到诙谐喜剧乃至青春回忆。张一白导演的电影主题和风格在多元化发展，而元洲装饰与张一白导演合作不变，并随着合作时间的递增默契程度与时俱进。

气质契合情感关联

长久的合作，离不开内在气质的关联。深谙影视营销之道的元洲装饰，自《杜拉拉升职记》开始，就精准的找到了自己与电影的契合点：“爱情、事业、家庭、青春”。这是有“青春教父”之称的张一白导演所擅长的领域，也是元洲装饰与电影结缘时“气质契合、情感关联”的植入宗旨。

2014年的电影《匆匆那年》则讲述了一段关于青春的纯爱故事，却没有停留在青春。讲述了主人公从花季雨季到成就事业、家庭幸福的十七年故事。同时也恰是元洲装饰发展的第十七个年头。正如一位相关人士所言“17年家装服务经验，让元洲装饰深谙爱家之道，也深刻理解每一位业主内心对幸福的理解与渴望，真正的用爱、用专业成就业主的幸福生活。我们与元洲匆匆那年，时光不老，我们不散！”

正是这种内涵的契合，使元洲装饰与电影的结合实现珠联璧合、相辅相成，以致产生化学反应式的爆发效果，极大提升了元洲装饰的知名度和美誉度。

电影植入业内翘楚

如今单纯的电影植入已经不足以满足消费者的需求。对于熟稔电影营销的元洲装饰而言，在电影植入的新媒体传播方面也造诣颇高。借势电影，结合新媒体创造网络互动话题，引发网民关注，在一部一部电影成功植入的同时，元洲装饰完美的将品牌营销与新媒体传播结合在一起。2013年春节前夕，一股全民问“元洲，我们会不会越来越好”的风潮终席卷整个网络，“元洲体”也成为2013新年第一个网络流行句式。

2014年电影《匆匆那年》改编自同名的网络小说，拥有极为深厚的网络基因。以及歌后王菲的主题曲加盟，使得元洲装饰赞助的电影《匆匆那年》在网络形成爆炸式的扩散。与新媒体的游刃有余的结合，温情的色调，文艺的基因，怀旧式的内容，火爆的明星话题，辐射关于青春、爱情、家庭、生活、城市、明星等内容，使得元洲“匆匆那年…时光不老，完美不散”的话题在微博渠道中引发了广泛的共鸣，在微信朋友圈内得到了病毒式的传播扩散效果。移默化中引发了全社会对于匆匆那年的怀旧、回忆与感慨。

从传播企业文化角度，回忆元洲装饰发展道路的匆匆那年，更让大家了解元洲，增强了品牌凝聚力，拉近了大众与品牌的距离。同时，从业界营销的角度来说，元洲装饰开辟了业内品牌植入电影怀旧式营销路线，与电影主题完美结合，与消费者产生共鸣效果，让消费者与品牌达到心灵相通的同步。

随着电影的热映，《匆匆那年》必将成为2014年年末又一部现象级大片，而元洲装饰的电影营销脚步却不会止步于匆匆那年，未来势必会将电影营销这份“爱”进行到底，且越来越好。▲

（原标题：元洲与电影营销的“匆匆那年”）

责任编辑：梦涵