【直报网1月12日讯】（网易娱乐）即将于2015年2月公映的《狼图腾》日前发布了由汪峰演唱的主题曲《沧浪之歌》，这首歌也成为了汪峰在2014年度发布的唯一一首新歌。而在当下的中国电影市场，国产电影上映前率先发布主题曲为影片预热造势已经渐成营销的规定动作，仅2014年下半年上映的影片中，就有《猛龙过江》、《触不可及》、《黄飞鸿之英雄有梦》、《我的早更女友》、《匆匆那年》等片发布了主题曲，而即将上映的如《重返20岁》等片也早早就交上了主题曲这份功课。一首未映先热的主题曲对于电影营销的贡献有目共睹，但电影主题曲还远远不是决定电影票房成败的关键因素，多部拥有大热主题曲的电影一样在票房上遭遇了滑铁卢。

《狼图腾》发布了由汪峰演唱的主题曲，这首歌也成为了汪峰在2014年度发布的唯一一首新歌。

主题曲成电影营销重要手段 显著拉升热搜指数

电影主题曲作为电影本身的一部分，惯常是在电影片尾字幕处播放，作为对电影内容与气氛的延伸升华。2008年上映的电影《画皮》中由张靓颖演唱的主题曲《画心》一举走红，2011年情人节档上映的《将爱情进行到底》首开国产电影主题曲红过影片本身的先河，这首由王菲与陈奕迅演唱的主题曲《因为爱情》不仅成为了年度热门单曲，轻松登上各大音乐排行榜榜首甚至春晚舞台，更因为当时王菲与李亚鹏的婚姻关系而为影片制造了话题，吸引了眼球，成为其营销中重要而成功的一笔。在此之后，主题曲逐渐成为国产影片营销的重要环节，仅在2014年下半年，就有众多影片在上映前推出了主题曲。《老男孩之猛龙过江》推出了主演筷子兄弟演唱的主题曲《小苹果》、《触不可及》推出了王菲演唱的主题曲《爱不可及》、《黄飞鸿之英雄有梦》推出了五月天演唱的主题曲《长风》、《我的早更女友》推出了张靓颖演唱的主题曲《老地方》，《匆匆那年》更是分别由王菲演唱的主题曲和主演魏晨演唱的推广曲《匆匆那年》与《那时花开》，再加上即将上映的《重返20岁》推出由主演鹿晗演唱的主题曲《我们的明天》和《狼图腾》推出的由汪峰演唱的主题曲《沧浪之歌》，众多电影都选择了在上映前发布主题曲，可见片方对这种营销手段的重视程度。

《老男孩之猛龙过江》的主题曲《小苹果》成为年度（广场舞）金曲。

电影片方之所以对于主题曲如此重视，主要还是因为其对影片前期营销预热的贡献巨大。根以《狼图腾》为例，据片方提供的数据统计，影主题曲发布前的12月16日“狼图腾”百度整体热搜指数为5,833；12月17日主题曲发布后“狼图腾”整体热搜趋势指数为13，786；12月18日热搜度最高，达到16,107。相对于12月16日数据增长2.8倍。而该片12月16日微博热词搜索指数为1,336；12月17日主题曲发布后微博热搜整体指数为14,355；相对增长10倍之多。而影片《重返20岁》主题曲《我们的明天》MV于12月1日发布后，47分钟点击突破100万次，截至发稿时止网络总点击量达850万次。而《老男孩之猛龙过江》的主题曲《小苹果》不仅成为年度金曲，更让两位主演登上了全美音乐奖的舞台。

主题曲对于电影的关注度与影响力有如此显著的营销，也就难怪电影片方对其提起高度重视。