【直报网1月22日讯】(中国经营报)2014年的中国电影市场格外热闹,各路人马绞尽脑汁,就是为了能在白热化的票房争夺中吸引更多的眼球——既有《小苹果》的疯狂洗脑,也有《平凡之路》的文艺馨风;前有低至3.7元的白菜价电影票,后有土豪包下农田犁出广告。电影爱好者在观影的同时,也不免对各色的营销噱头品头论足,甚至诞生了不少“行家”。本期我们便从电影营销的角度回顾这精彩纷呈的一年。
《爸爸去哪儿》:品牌跨界营销,哪火往哪钻! 随着《爸爸去哪儿》节目的全国爆红,电影版《爸爸去哪儿》也紧随其后推出。2013年12月24日,《爸爸去哪儿》电影版举行第一次发布会。电影中,节目原班人马未更换,但其“坐驾”则由节目中的英菲尼迪变成了丰田旗下的SUV汉兰达,并将伴随5对亲子明星共演这部年末贺岁戏。不但在明星家庭秀亲情的同时陪伴左右,还通过新广告片主题曲旋律、广告牌等多样化的植入,抢足镜头。 虽然目前对于这部电影的褒贬不一,不过可以肯定的是电影已经得到足够关注,而这也是跨界合作品牌最需要的方面。电影热卖,合作品牌汉兰达所能获得的传播附加值,就极有可能不逊色于《爸爸去哪儿》第一季的各大品牌赞助商。汉兰达此次乘着《爸爸去哪儿》第一季的热播对电影版的植入的确算是事半功倍! |