【直报网1月27日讯】（ITBear）移动广告平台一直是移动互联网的重要环节之一。回顾过去的一年，伴随着移动互联网整体的爆发式增长，移动广告也迎来了新的发展机遇，愈加凸显出独特魅力和商业价值。

2014年，移动广告风起云涌：总体趋势上，中国已在年底已超过英国，跃居全球第二;市场格局上，以移动广告领跑者多盟为代表的平台进一步被认可。随着行情看涨，巨头也开始关注起移动广告行业。也让市场一时群雄并起。

新技术、新产品、新资本……“新”，成为2014年的移动广告的最合适形容词。

技术创新：DSPAN的三大优势

随着移动广告行业的产业链逐渐成熟，标准产品越来越多，广告主的诉求越来越多样化，DSP已经成为行业发展的必然趋势。2014年，成为了DSP技术在移动广告平台上的爆发之年。

如同DSP的个性化展示一般，平台之间的DSP竞争也从同质化转向差异化，如何结合现有技术和资源让DSP达到最佳效果成为广告平台的目标。

除了大数据、云计算等常用方式外，多盟将自己的AD network与DSP整合为DSPAN，利用双流量进行导向。一来多盟广告网络每天流量超过30亿，DSPAN可以在海量的基础上做得更好;二来DSPAN全面整合了平台、Ad Exchange、DMP用户行为数据，对用户理解更准确。

DSPAN是目前最好的DSP方案之一，这点可以用多盟《海岛奇兵》的推广数据证实。《海岛奇兵》借助多盟DSPAN强大的火力推动，创造了单日覆盖超过3600万iOS独立用户，跃居App Store免费榜首;仅4天时间，覆盖iOS用户超过7500万，热度空前;更难能可贵的是，借助DSP的精准推送，插屏广告点击率达8.4%，整体CPA推广成本降低80%。

DSP份额将越来越大，而借助规模、效率、专业三大优势，DSPAN在其中的地位也将持续上升。随着2015年，DSP技术、商业模式、市场等方面走向成熟，移动广告将真正全面为广告主的投入产出比考虑，精准和高效的帮助广告主实现营收目标。

老而弥新：视频化的激励广告

虽然DSP日趋火爆，但目前，积分墙广告仍然是国内主流移动广告平台最重要的业务形式。其对开发者和广告主所带来的吸引力，尤其是在移动应用推广方面，远超其他广告形式。

据研究报告指出，目前国内应用推广中，积分墙占据17.2%市场份额;在国外，积分墙更是移动APP首选的推广方式。毕竟，无论是积分墙获取还是冲榜结果获取的都是自然用户，这才是积分墙广告长盛不衰的核心竞争力。

但积分墙的激励性质也引发了争议，导致了恶意刷榜现象。为此，苹果在今年连续出台政策或是改变榜单算法，而冲榜APP在榜单中的上下浮动也成为积分墙广告业务在今年波动的缩影。不过，在多盟等平台的推动下，积分墙产品正向更健康、更智能发展。

视频广告是今后积分墙的重点方向。据了解，这种形式在海外非常流行，激励手段是完整视频而不是下载行为。用户看完完整视频后，如果有兴趣会主动下载，因此，这种方式导入的用户质量非常高。同样，这个方向也是苹果未来突出的重点。

视频的确是非常好的解决方案。可以预见，在持续不断的新技术、新模式驱动下，老而弥新的积分墙仍将存在，并将持续存在下去。