【直报网4月17日讯】（m1905电影网授权刊载）自从北京变成了“新雾都”，天气就已经成了朋友圈里刷屏的一大主题。4月15日傍晚，北京气象台发布了今年第一个沙尘暴黄色预警，能见度降到1000米以下，人们纷纷拿出手机拍照上传，一时间朋友圈里被漫天风沙刷屏。这一盛况被许多网络时代的电影营销人员看中，纷纷借着沙尘暴发布电影的病毒宣传图片，一场拼创意又拼速度的营销大战就此精彩上演。

早在沙尘暴到来之前，《道士下山》和《西游记之三打白骨精》等片就借着一张爆红网络的“辞职信”发布了影片的病毒宣传图片，只可惜这个热度借得时间有点尴尬，在所谓的“世界那么大，我想去看看”刚刚被疯转起来的时候，北京的天空就被沙尘暴笼罩了。于是，《破风》、《捉妖记》、《闯入者》、《煎饼侠》、《我是路人甲》、《土豪520》、《神秘家族》、《赤道》等多部电影都在沙尘暴上做起了文章，有的是直接ps了沙尘暴天气的照片，例如《捉妖记》就把几个萌妖怪放在了北京上空，做出一副《特斯拉》中怪兽侵袭城市的样子；有的则是加入了一些与风沙有关的心灵鸡汤，例如《破风》的“沙在前、风无惧”、《我是路人甲》的“风沙再凶险，别忘记蓝天和梦想”……如此看来，借势营销也已经彻底在电影圈里流行起来了。

所谓的病毒营销和借势营销其实都不是什么新鲜词汇，只不过随着社交网络对大众生活的逐渐深入，这两大要素也成为当下电影宣传营销公司最爱玩的把戏。顾名思义，病毒营销就是让产品信息像病毒一样在受众中传递开来，核心精神就是“让大家告诉大家”，在电影营销环节当中，主要表现在有关电影内容或主题的一些搞笑视频、图片等，通过微博、微信等新媒体渠道广泛发布，再由受众的互相转发，达到低成本、高覆盖率的传播效果。而借势营销往往会与病毒式宣传有所重叠，或者说，借势营销常常会依托于病毒营销的手段及阵地，而在某一热门舆论事件的帮衬下，借势营销的内容往往会引起网民更大的转发欲，从而达到更好的宣传效果。

当然，形如“辞职信”和“沙尘暴”这种突发性的借势营销，基本上都是在电影上映之前，而这样的宣传物料所能传递的电影文本信息其实还是很有限的，当一部电影还处在宣传期前段的时候，主要的宣传目的还是提升影片的信息覆盖率，现阶段对票房最有帮助的病毒式宣传，其实还是观众的口碑，因此，借势营销的战争或许很热闹，在这个时候也能看出各家宣传公司的文案策划们的反应速度和创新能力，只不过一部电影所能取得的成绩，也并不是几个好的宣传点子就能决定得了的。在《速度与激情7》一天就能赚4个亿的今天，中国电影市场都像是被打了鸡血一样，只可惜很多人或许都忘了，所谓的院线发行和宣传营销，都只不过是电影产业链的下游环节，从源头上做好电影才是热闹背后值得冷静思考的大问题。

当然啦，“营销狗”们趁着大伙儿下班回家关窗户的时候，飞速赶制“沙尘暴病毒宣传照”，这么拼也是值得点个赞，三百六十行，行行不容易啊！▲

（原标题：北京沙尘暴助力电影营销 病毒式宣传火花四溅)

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