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【直报网4月20日讯】（浙江在线）国内各种电影节和奖项层出不穷，但一直没有电影营销方面的奖项；从今开始，都成历史了。 4月19日，“首届中国电影营销大典”在北京饭店举办。该活动由《大众电影》杂志主办，共评选出单项奖7项，综合大奖3项，徐克执导的《智取威虎山》获5项大奖成最大赢家，张一白执导的《匆匆那年》则拿下年度营销大奖金奖。 《智取威虎山》成最大赢家 作为一部红色题材影片，徐克执导的《智取威虎山》原本不被看好，可在2014-2015年之交该片拿下8.8亿票房，震惊了整个业界；这其中，营销团队功不可没。 昨日的北京饭店，国内一线出品公司、营销公司、广告公司、电商平台、物料制作团队云集。“首届中国电影营销大典”共设立海报、预告片、活动案例三大单元，共10个评选项目。海报单元设最佳海报、最佳创意海报、最佳类型片海报；预告片设最佳预告片、最佳创意预告片、最佳剪辑制作预告片、最佳类型片预告片；活动案例单元设最佳营销影片、最佳营销活动、最佳整合营销活动。 此次参选范围覆盖国内一线出品公司、营销公司、广告公司、电商平台、物料制作团队等，经过近百位行业专家的精心遴选与推荐，评选出2014年度最具创新精神与行业推动力的杰出案例。本次评选分征集、初选、决选、颁奖四个阶段。案例征集历时一个月，据统计，本届中国电影营销大典共征集影片27部，其中海报179张，预告片42支，营销活动案例40个。 大典颁奖礼现场，包括中国电影家协会副主席、中国电影制片人协会执行理事长明振江；中国电影家协会分党组成员、秘书长饶曙光；北京电影学院副校长俞剑红；美国电影协会中国区总裁、首席代表冯伟；《南都周刊》《南都娱乐周刊》执行总经理、中国娱乐营销传播研究中心主任何啸天在内的数十位终审评委，观看了最佳海报、最佳预告片等入围作品的现场展示，并听取最佳营销影片入围者的现场案例竞说。台上各入围营销公司代表唇枪舌剑，详细地介绍了入围影片的综合营销情况及策划亮点；台下专家评审机智回应，针对入围者的竞说进行现场提问和点评，一时间颁奖礼现场火花四射、脑洞大开。 最终，经过激烈的角逐和公正透明的现场投票，大奖逐一揭晓。提取了电影核心场景、要素的《智取威虎山3D》海报，凭借风格化的视觉形象和鲜明的主题一举摘得最佳海报大奖；改变了动漫的传统表现模式，借助新媒体语言校准年轻人口味的《十万个冷笑话》预告片，夺得最佳预告片大奖；而主打青春牌，在社会化媒体营销中准确抓住互动爆发点的《匆匆那年》，收下最佳营销影片大奖。 |
