微电影营销虽噱头足，然退烧快

受众免疫力增强，微电影制作的不出彩难以引起好的反响。微电影尤其擅长以故事情节博得关注，但是故事情节引人入胜则直抵心灵，多而滥就容易引起反感。时下的微电影就有这样的毛病，重复的题材、重复的元素让观众没有点击播放的冲动，也就错失了最佳的传播时机。

如何制作高水准的微电影是关键。微电影一向走的是高性价比路线，以经济实惠的方式引起更高的关注度。因此，可以看到大部分的微电影都没有选择知名度较高的明星为主角，反而启用了新鲜面孔，以故事取胜。事实上，不够关注度的新鲜面孔的确不及明星效应。大部分的微电影都沉寂在网络世界中无人问津，偶有个别出彩的电影制作才能够脱颖而出。

品牌与微电影相关性不足，品牌效应不佳。尽管有些微电影成功地引起了话题和公众关注，又败在了品牌与微电影的契合度上。硬性的广告招致反感，过于迂回的相关性也让品牌陷入尴尬之地。掀起了微电影的热议话题，却没让品牌也火起来。最终，一时的热议也没有成就品牌的关注度，也迅速遭到观众遗忘。

微电影对目标消费者群体的宣传效果也饱受诟病。微电影的传播途径主要是通过网络，利用在各大社交平台的造势活动引起关注，继而引导受众点击微电影。那么，使用网络的主要是80、90甚至是00一代，也就是说这些观众是点击微电影的主要人群。但是家居企业针对的消费者人群往往是购买力较强的70、80后群体，这和点击的观众群体是不相符的，也就无法针对目标群体做到有效的宣传效果。

总结：微电影的营销方式难以贴上好或不好的标签。但是家居企业必须明白，最好的微电影宣传效果是，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。企业需要达到的，不仅是微电影的宣传效应和关注度，还要让品牌理念通过微电影有效传达给受众，同时加强线上线下的互动，扩大系列活动的影响力，持续产生良好的宣传效果，达到深入人心及受众对品牌持续关注的最终目的。▲

（原标题：涂料 微电影营销，雷声大 雨点小)

责任编辑：婉婉