【直报网5月25日讯】（九正建材网）微电影是介于商业影视大片和视频短片之间的一种新媒体网络化营销手段，它把广告变成了实质性的内容，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达，它传播范围广、传播成本低、受众接受度高，因此受到了众多卫浴企业青睐。然而，尽管微电影营销的性价比很高，但目前仍然存在局限性，卫浴企业切不可盲目跟风。

投入成本比广告低

对于卫浴企业来说，微电影是完全为卫浴企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受卫浴企业品牌。卫浴企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。微电影这种新营销模式正成为卫浴企业和品牌的新“宠儿”，如今，微电影正逐渐成为宣扬卫浴企业品牌策略的“标配”。

调查显示：微电影制作、宣传、推广及营销等总费用大概在20万元左右。据某卫浴企业负责人分析道：“以前在央视投入5个亿的广告费用，可能产出的是 10个亿，觉得划算。但现在同样的投入，可能产出的还不到1个亿。”相比起来，微电影有点“物美价廉”的味道。“一部20多万元制作的微电影，可能只要在微博上一转发，就引起很多人关注，等于推广是免费的。”他说。可见，微电影的低成本投入是卫浴企业选择其作为新营销手段的重要原因。

传播渠道和内容优势明显

除此之外，微电影营销在传播渠道上也具有传统媒介无可比拟的优势。借助于互联网进行传播的微电影，犹如病毒一样，极易造成波及范围甚广的宣传效果。一位业内人士表示，更愿意把这种视频(微电影)看做是“病毒视频”。借助数量庞大的网民和社交媒体以及智能手机主动去传播，用户看完一个微电影视频后如果愿意转发、评论或分享，甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌，并且这种影响会快速复制再传到数以千计、数以万计的受众中去。可以佐证的是，《老男孩》曾在豆瓣网上就有超过16万次的评价，这个成绩几乎直追巨资大片《金陵十三钗》。

相比较于传统的广告形式，通过微电影进行品牌营销不容易被消费者抵触。传统的广告形式多是“填鸭式”的传播，受众易产生一种被强迫接受的反感。但微电影则不同，好的微电影是有一定的情感诉求，能在短时间内激发人们积极情感并达到一种共鸣的。一位品牌营销负责人表示，“微电影主要针对的是年轻群体，“尤其是‘85后’到‘90后’这个群体，他们年轻，网络化程度很高，更能够接受这样一种营销形式，也更愿意分享、转发网络上有趣的东西。”

微电影营销尚不成熟 卫浴企业不可盲目跟风

“但是，微电影营销也不可盲目跟风。”一位整合传播策划人表示，目前微电影营销整体尚不成熟，首先是制作人的水平参差不齐，一旦出现过多劣质微电影，会大幅破坏和降低消费者感受;其次是植入影响消费者对品牌和产品的接受度，尺度把握不好则会产生负面效果;再者，情节与植入的平衡，植入过多会降低收看率，植入不够又会让情节喧宾夺主，卫浴企业花钱不收效。此外，网络内容过于纷杂，微电影的内容和拍摄制作，只是营销和投入的起点，如何进行推广和传播，也是影响效果的重要元素。

与微电影的制作相比，微电影的推广与传播可能会更让卫浴企业费脑筋。如果不能在紧迫和短暂的“保鲜期”内适时引爆话题，引起网民关注，那么卫浴企业精心制作的微电影就会“石沉大海”。所以卫浴企业应当注意，微电影区别于传统广告的关键是，一定要有故事性和创意性，否则就失去了微电影营销的意义。▲

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