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【直报网5月27日讯】（中国民航报）所有迹象都表明，时尚影片的新鲜内容更能吸引观众，但是这种吸引力能够变现吗？可以拉动销售吗？对于这些问题，至今仍然没有答案。 奢侈品公司操刀广告转型 即便是时尚行业也没有躲过互联网的冲击。除了传统的硬广、大片以及时装秀外，奢侈品牌也开始将一部分宣传预算划拨到在线可分享内容上。 今年5月18日，迪奥（Dior）推出了在线微视频《 秘密花园IV》。在这部“广告电影”中，一个神秘的背影在夜幕下的凡尔赛宫内穿梭游荡。驻足之后，神秘女郎露出真颜，由美国流行偶像蕾哈娜（Rihanna）扮演的女主角穿过精美的房间，在凡尔赛的镜廊中翩翩起舞…… 从2012年开始，迪奥每年都会以凡尔赛宫为背景拍摄视频短片，其女主角包括超模Daria Strokous和孙菲菲等。这些视频的传播效果不错，因此成为近来受到热捧的营销手段之一。 据数字营销研究机构L2统计，在美国视频网站Youtube上，点击量最高的时尚视频，大部分都是由奢侈品公司操刀制作的。其中位列前几名的“影片”分别是由理查兹·塞隆出演的迪奥广告《未来，如金璀璨》（The Future Is Gold）、由吉赛尔·邦辰（Gisele Bundchen）演绎的香奈儿（CHANEL）音乐广告《只想拥有你》（The One That I Want）、由贾斯丁·比伯（Justin Bieber）拍摄的CK内衣广告，以及由贝克汉姆家二公子罗密欧·贝克汉姆（Romeo Beckham）主演的柏博丽（Burberry）广告《爱在伦敦》（From London With Love）。 |
