【直报网5月29日讯】（《品牌红木》）据国家工信部公布的数据显示，2014年中国移动互联网用户达到8.75亿，这庞大数据背后宣告的是微时代的全面到来。以短小精炼为传播特征的微时代，其信息传播速度更快、传播内容更具冲击力和震撼力。

微时代，我们常用的微信和微博以文字和图片传播为主，但是极具视听体验效果的微视频也逐步成为未来发展的趋势。微视频就是短小精悍的视频短片，与传统的图文相比，它拥有视觉和听觉的双重体验效果。益达口香糖的《酸甜苦辣》系列短片和小熊电器的短片《爱不停炖》，都是通过微视频进行品牌营销的典范之作，于红木家具企业也有积极的借鉴意义。

红木家具品牌做微视频营销，第一步是做好微视频的内容。微视频的内容短意味着策划方面着重突出品牌最核心的一个点，不要奢求一个短短的视频能将上至企业文化、下至品牌内涵和红木家具构造等说得面面俱到，一个点上的切入和聚焦往往更具感染力。戴为红木《留住手艺》系列短片以传统手艺为核心点，分选材、工具、雕饰、设计、结构五个方面做成五个短片，让观众感受到戴为红木家具传统的精雕细琢，也记住了戴为红木的品牌。

微视频讲求创意为王，要寻求差异化。纵观目前一些大的红木家具品牌的宣传片，古色古香的家具精品和精致的雕刻工艺，确能给初见红木家具之人赏心悦目之感，但是基本都是企业发展历程、红木家具制作流程等内容，同质化非常严重，很难表现品牌差异化的东西。然而，大清翰林《竹林七贤》短片另辟蹊径，用一段短片讲述了竹林七贤的故事，七贤的气节蕴含在七个单件家具中，整套家具谓之《竹林七贤》，整个短片的创意和故事让人铭记。因此，红木家具品牌微视频个性化至关重要。

红木家具品牌进行微视频营销的第二步就是微视频的推广。微时代，最直接的便是通过互联网进行广传播，腾讯、优酷、土豆、爱奇艺等大型视频网站进行免费发布，然后可通过qq、微信、微博等渠道转发传播，好的微视频能够呈现“病毒式”的传播甚至引发话题效应。除了直接的微视频推广外，微视频也可以穿插在其他视频的片头片尾或片中，或者和一些视频网站合作，用作视频片头，也有比较好的推广效果。另外，微时代也可以运用和网友的互动进行品牌微视频营销。例如，可以以有奖视频征集的形式，给出一个与企业品牌有关联的主题，让网友自己制作微视频，然后传到网上进行传播，这种方式达到的品牌推广效果非常明显。▲

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