【精准营销有策略】 炒冷饭也要打“情怀牌” 2D/3D区别对待抢市场 哆啦A梦的大电影尽管已经有不下三部都被中国内地引进过,但距离2007年7月在中国内地上映的《哆啦A梦:大雄的恐龙》已经过去了8年,而此次的《哆啦A梦:伴我同行》在引进前就打出“完结篇”的旗号,这对于一贯喜欢“悼亡青春”的当代电影主力消费群体八零后、九零后一代显然极具诱惑力。而“5.28给自己一个儿童节”的微博话题营销、全国六十万套限量版书签赠送又结结实实“勾引”了不少零零后、一零后小朋友们。 但情怀归情怀,市场的考验是精确而残酷的。因此,针对这类具有广大受众基础的热门IP电影,根据不同的市场需求进行“有区别的对待”显得很有必要。根据艺恩咨询中国内地2015年1-4月的动画电影票房占比TOP 5排行榜,省份榜按降序排列分别是山西(13.27%)、上海(12.01%)、河北(11.98%)、山东(10.93%)、北京(10.54%);而城市榜这边,山西省朔州市居然达到了72.51%,远高于第二名大兴安岭市的40.04%,可见中部地区是动画电影票房战的关键阵地。 此外,2D与3D版双管齐下也可以达到细分市场的目的。一线城市本就是动画电影的主要票房产出地,影城数量多、容量大且3D影厅数量远多于2D影厅,且同期上映的3D片并不多,因此3D版主攻一线城市可以获得更多排片。而四线及以下城市也是动画电影的主要票房产出地,且2D版对影厅要求低,符合此类城市的放映条件,因此2D版可以与3D版兵分两路争取市场,主打中小城市地区。 【发行可能更多样】 线下活动、视频网站合作都有戏 院线之外战场多 尽管《哆啦A梦:伴我同行》早在中国内地上映之前很久就已流出各种版本的高清下载,这让此片的内地票房多少会受些影响,但作为一个如此经久不衰的热门IP,其线下活动和衍生品的开发一样可以赚得盆满钵满。比如去年上半年从香港、台湾、上海一路风靡到北京朝阳大悦城的“100哆啦A梦秘密道具博览”,即使是50块一张的门票依然没能阻挡热情的粉丝,足以得见这个已经诞生46年的卡通偶像不凡的魅力。
同时,作为二次元世界的产物,动画电影对大银幕的依赖性其实没有比真人电影那么大。即使院线排片量不够大、上映档期“劲敌”太多、上映时段不够“黄金”,动画电影依然可以开辟VOD(video on demand,视频点播)、SVOD(subscription video on demand,付费点播)等后续战场,延长放映生命。
而今年内地的部分视频网站也开始推出“多屏电影”概念,其实都可以优先考虑应用在动画电影上。毕竟此类影片色彩细节相对剧情片要求没有那么高,内容也相对轻松,非常适合在移动终端、大巴、飞机的小屏幕上播放。而这种全方位覆盖的观影模式其实也可以为此类电影争取更大、更广的受众群。
从《哆啦A梦:伴我同行》的成功可以看出,有策略的精准营销将对动画电影的票房产生积极的营销。更多广告观点请继续关注广告门户网。▲
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