【直报网7月6日讯】（中国网）营销是电影工业中重要的一环，电影营销的方式随着时代发展也在不断创新，而中国的电影观众与互联网受众在人群结构上有很高的重合度，因此电影营销选择互联网作为营销阵地成为一种必然。移动互联网背景下的电影营销主要包括主题曲营销、视频营销、与购票网站电商合作营销、众筹营销、APP营销推广、电影发布会，新媒体营销，社会化营销、 票房口碑营销等等。

APP推广营销

移动互联网时代，各类APP通过细分领域分别吸引了一些用户群体。根据相关性，如果电影可以跟某些知名APP深度合作，则可以实现共赢。

比如赵薇导演的《致青春》与游戏APP《找你妹》合作推出的《找你妹致青春》，通过推出《找你妹》游戏特别关卡，实现电影与手游的跨界合作，关卡在制作过程中与电影元素紧密融合——关卡人物“导演”手持打板，引发用户对青春时光的怀恋，同时把游戏用户引流到电影院。

与购票网站、电商合作

在移动互联网时代，选择网络购票的人数正在不断增多。易观智库的统计数据显示，2014年，中国在线电影票务份额已达到45.80%。网站购票未来在总票房中所占比重还将进一步扩大。电影在线购票网站包括：美团猫眼、百度糯米、大众点评、格瓦拉、时光网、微信以及万达影城、金逸影城的线上电影订购平台。

早前有业内文章指出，票务O2O产品中美团猫眼电影市场份额达到70%。在线购票市场已初现“寡头统治”格局。

美团前瞻性的早在2012年便推出独立的购票客户端，也便是今天的猫眼电影。借助美团的强大平台优势以及海量的用户资源，猫眼团队用量身打造的高效地推模式，迅速占领市场。据悉猫眼电影已覆盖超过4000家影院。2015年的前5个月，其交易额已破50亿。

2014年，猫眼电影开启电影O2O预售新模式，成为电影《心花路放》、《智取威虎山3D》独家官方预售平台，摘取国庆、贺岁档票房双冠王。2015年春节档，猫眼电影与成龙主演贺岁片《天将雄师》强强联合，开展了“线上+线下配合作战”的联合发行、“看电影送茅台酒”等整合营销行动，最终在春节档7天整体17.5亿的大背景下，猫眼电影整体票房贡献占比40%。在今年五一期间，猫眼电影通过大数据等手段，助力《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》三部国产青春片票房热卖。五一3天假期，《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》三部国产青春片共占五一大盘票房60%以上，而猫眼贡献的票房和出票量都占比超过40%。不难看出，在院线和发行方方面猫眼电影的影响力，已成令票房大卖的关键盟友。

电商的加入让电影营销方式更加灵活多样。从目标群体来说，电商的用户群和如今电影市场的消费主力军，都是喜欢使用互联网的年轻人，这也使得片方院线与电商的联合宣发、联合出品的大路会走得越来越远。