【直报网7月30日讯】（东北新闻网）如今，移动屏早已悄然融入了我们的日常生活，与电视机、PC一道成为我们接受信息的平台，再加上随处可见的户外屏、LED屏——我们毫无疑问正处于五彩缤纷的多屏时代。在多屏时代下，我们的媒体通路正发生着前所未有的巨大蝶变——注意碎片化、需求波动化、内容饱和化。所有的这些，都给今天的营销带来了巨大挑战。如何应对这些挑战?我们首先来梳理一下多屏时代下的媒体大环境。

多屏时代——媒体融合是大势

当多屏之下的多终端化成为趋势之后，传统营销与新型数字营销之间的界限会越来越模糊，屏幕之间的间距会越来越小，未来传统广告与数字广告之间更多的是差异化融合，而非恶性竞争。无论是湖南卫视上线芒果TV，还是央视春晚的微信红包，把这种融合的趋势体现的淋漓尽致。基于以上判断，AdTime一直主张，无论是电视屏、电脑屏、手机屏，传统媒体或新媒体，他们之间并不是零和游戏的关系，媒体融合才是大势所趋。特别是在当下泛网络、泛数据化的时代中，无论是电视屏还是户外屏，正逐渐被纳入互联网的多屏投放生态圈中。在这个生态圈中，每个媒体都有其自身独特的优势，每个媒体也都可以借助其他媒体，进行广告互动等方面的延伸。基于多屏时代下媒体融合的研判，我们再看如何应对多屏时代下营销面临的三大挑战——注意碎片化、需求波动化、内容饱和化。

注意碎片化——化零为整是前提

现今用户获取信息的渠道繁多，手中的设备又大多一个，他们的注意力被多屏分散得很碎，很难说哪个屏幕是受众的注意力焦点。针对这个问题，AdTime认为，正确的广告投放方式应始终围绕品牌的目标受众，而非单纯聚焦于某个屏幕。毕竟屏幕是死的，人是活的。广告主应转变思路，从以“零散化”媒体为核心的投放策略，现在变成了以受众“整体化”关注力为核心的投放策略。

在以往，哪个媒体覆盖量最大，哪个媒体效果就最好。投放时间、投放位置、投放媒体都是提前固定的，广告的达到率和效果甚至可以提前预知，在这种情况下广告创意或者画面是最重要的，投放本身仅是一个动作而已。但在多屏时代下，一受众不在固定存在于单一媒体上甚或单一媒介上，让投放本身的策略变则得尤为重要。这个投放策略包含人群定向策略、时间定向策略、地域定向策略、媒体选择的策略等等，这些都离不开数据的打通。AdTime考虑的是多终端数据的采集和数据分析，全面整合用户的碎片化数据，还原用户的网络画像，对目标用户进行“化零为整”。