【直报网7月29日讯】（界面）“你要按你所想的去生活，否则，你迟早会按你生活的去想”，《托斯卡纳艳阳下》里这句经典的台词似乎成了电影《命中注定》男女主角的定情暗号。

华谊兄弟今年暑期档上映的冯式爱情轻喜剧《命中注定》正在热映中，文艺女神汤唯饰演的方圆在即将结婚之前，来了一场说走就走的旅行，前往数千里之外的意大利，去寻找自己的命中注定“宋昆明”。

电影上映的同时段，微博上一则名为“谁是宋昆明”的话题登上了热搜话题榜。7月18日起，明星、媒体、网络红人等kol纷纷收到了一份来自宋昆明的“命中注定”的神秘礼盒。神秘礼盒中包括了一瓶署有收件人名字的专属可口可乐、一生只送一人的roseonly永生玫瑰花，收到这份来自署名宋昆明的人或许心里都在纳闷一件事“我不认识有个叫宋昆明的人，但是他却按照我的详细地址给我寄来了一个神秘礼盒”。

所以，宋昆明到底是谁？这也是电影《命中注定》中女主角方圆心中一直在寻找的答案。

一个关于神秘礼盒的悬念引出了这次“寻找宋昆明”的线上与线下的互动活动。原来这是可口可乐公司“伙同”华谊兄弟为电影《命中注定》预热而策划的一场互动营销活动。

时下电影市场纷争激烈，尤其是互联网公司的加入电影行业后，华谊兄弟不再是一枝独秀。作为传统电影公司，华谊兄弟不光面临着电影制作压力，电影营销的渠道资源也十分有限。相比之下，互联网公司的电影营销渠道更加全面有效，如今互联网公司进入电影行业之后，从众筹融资，到粉丝流量导入，再到在线销售环节，形成了一个完整的闭环。

整个传统电影行业都处在互联网转型的阵痛期。而华谊兄弟早已为此提前做好了准备。