【直报网8月3日讯】（网易娱乐）7月国产电影的市场热度达到了一个空前的高度，而这个热度在8月无疑也将延续，由陈意涵、窦骁、杨佑宁主演的堪称超级IP的电影《新步步惊心》将在8月7日开始发起新一轮冲锋。虽然已有相当的市场基础，但在这部电影的营销推广上，该片的主出品方华视影视却丝毫没有懈怠，日前他们就联手故宫博物院推出了《新步步惊心》系列创意衍生品，其青春萌动的风格直接瞄准了当下的80后、90后这个票仓主力人群。

《新步步惊心》试水跨界衍生品 最牛广告进故宫

电影《新步步惊心》此次与故宫博物院合作，推出的“戒急用忍”系列文化创意主题衍生品本身看点十足，其内容核心是将电影中的四个经典场景用漫画形式加以呈现，而设计团队正是去年引起轰动的“朝珠耳机”“顶戴花翎官帽防晒伞”等故宫主题文创产品的设计班底。

华视影视总裁赵毅介绍说，最初的设计方案是直接使用剧照，但现在的年轻人更喜欢萌动趣味的东西，既然是跨界营销，我们就自然想到了去年故宫推出的系列文创产品，干脆就延续这个思路，将萌进行到底，直击90后乃至00后这个群体。

“在好莱坞为代表的成熟商业市场中，电影的衍生品是构成其IP价值的重要组成部分”华视影视CEO王琛表示，“《步步惊心》就是一个经过市场检验的成熟的优质IP，所以此次联合故宫推出衍生品，虽然不求在市场上变现价值，但这个尝试绝对是有开拓性的。”

据了解，此次《新步步惊心》牵手故宫，还诞生了一个“最牛广告位”，在故宫专为外国政要开放的“奥巴马线路”上的右翼门前台阶上，醒目的摆放着“新步步惊心8月7日上映”几个金色大字，相当夺人眼球，也被媒体誉为最大牌的营销。