而在推广层面上则呈现出多元化的趋势，《致青春》和游戏公司热酷达成协议，在热门游戏《找你妹》中打造“致青春”特殊关卡，《秦时明月》将弹幕功能加入电影，《失恋33天》制作电影之外的小短片在社交平台扩散，《后会无期》前期特意减少物料发放的饥饿营销，《心花路放》通过与出品方美团打通线上线下等等。从电影预热到上映，到再次发酵，营销都贯穿始终，大量的话题内容和创意不断呈现，有的从电影物料发放上做文章，有的从跨界的宣传上着手，有的是从电影的销售上入手，还有的是再电影的附加功能上下工夫等等。我们能看见，在电影的推广方面，总是会有新的内容或者是新的形势出现，从不同角度不断激发着人们的好奇心，也契合着消费者的情感诉求。

电影具有自己的特殊属性，它是虚拟的商品，不同于功能消费的实际产品，需要靠持续的回购来达到目的，电影更多时候是一次性的、甚至是冲动型的消费，只要你在某个点与潜在消费者达到契合，就能在短时间内转化成实际的票房;其持续稳定的销售则是靠与用户的高效的互动及贴合用户的情感诉求来达到。所以电影作为一种感性消费，通过各种各样的营销方式引起潜在消费者情感上的共鸣尤为重要，而这样的特殊属性也带来了更多的可能性。我们能看到，一些所谓的“烂片”(题材、级别和投资规模没有优势)，依靠有效的营销传递，也可以收获可观的票房数据。而一些好片，如若没有好的宣传，也可能会叫好不叫座。所以从这个层面上来讲，营销之于电影的意义可能比功能消费的实际产品要更大，更直接，而身处互联网时代的电影营销将会更加精彩。▲

（原标题：映盛中国：互联网时代的电影营销）

责任编辑：婉婉