话题营销出狠招引发共鸣 线上活动成单身狂欢派对

此次活动不仅是全国多城联动的单纯线下活动，电影《情敌蜜月》同时也发起了线上话题“打败情敌七夕逆袭”。该话题一出现讨论量便火速增长，在不到两小时内一举攻占了微博热门话题排行榜。渴望不被“情人节”虐残的单身人士们更是在网上发起了爱情攻坚战，纷纷晒出向情敌放狠话或是告白的宣言，表达方式可谓千奇百怪、花样百出。有的人似乎是想爆发自己内心一直以来压抑的想法；还有一部分网友纯属恶搞，发出各种夸张表情和动作的照片视频，展开精彩纷呈、唾沫横飞的口水大战；甚至还有单身网友特意脑补了假想敌，非要你死我活分出个高下。

在这场线上线下联动营销中，“打败情敌七夕逆袭”的宣传点十分契合《情敌蜜月》的电影主题，从线上征集到线下举办再到回归线上，将电影宣传贯穿于整个活动周期中。庞大的话题讨论量反过来也催化了数字营销，很容易在数字媒体形成几何级数式的扩散，为票房做贡献。正如电影出品方所说：“随着电影观众越来越理性化，现在的电影营销宣传也早就不单纯是发物料，主创们跑城市这样的常规路线了。更符合大众心理、接地气又能够有效互动的方式，才能成为电影的制胜法宝。”▲

（原标题：《情敌蜜月》营销出奇招 助力打败情敌单身逆袭）

责任编辑：婉婉