除了交易数据，电商平台还掌握了用户核心画像，例如观影年龄趋势、观影地区的分布、观影前后观众的消费习惯等等，这些数据能够有效地支持影片做到精准营销。

在去年竞争异常激烈的贺岁档，《智取威虎山3D》成为最大的一匹黑马，来自电商平台的大数据功不可没。上映之前，猫眼帮助片方分析了影片地域偏好分布，制定了地域运营策略。猫眼数据显示，北方城市对影片的观影热度明显较高，但南方城市如成都、重庆的观影热度也不低。根据这些数据，猫眼在北京、沈阳、大连等北方城市投放了大规模宣传，举行了大场次的预售活动，在成都和重庆的场次安排则仅仅少于一线的票仓城市北京和上海。而最后的票房贡献结果，与猫眼预判的观影数据基本一致，精准的营销节奏和资源分布，引爆了观众们的观影热情。

在大数据的帮助之下，国外成熟的细分发行模式必将逐步引进并体现出相应的价值。今后借助数据，每一部电影都可以根据影片特色及受众分析，在影片更受欢迎的地区和能给影片更多资源的院线加强投放，在投资收益率较低的区域缩减成本，从而进行更合理的发行规划提高整体收益。

除了现有模式之外，猫眼等电商平台还具有更大想象空间。

猫眼电影依托美团，今后可以与美团外卖、酒店、旅游等业务线进行联合营销，将各业务线的用户互相转化。微票儿则可以依托微信朋友圈广告的巨大能量，引爆口碑发酵和传播。而淘宝电影和《小时代4》的合作已经表明，针对淘宝和电影重叠用户的精准覆盖，能够吸引更多观众走进影院。

互联网正在渗入电影产业上下游的每一个环节：在上游的项目开发阶段，借助互联网大数据可以加强对市场的预估;在发行营销环节，通过电商平台、社交媒体等渠道，可以降低成本并扩大传播力和影响力;在衍生品开发阶段，互联网平台的承载力可以使电影品牌价值得到长久、多元化的体现。

总之，随着传统电影行业摸索求变，互联网企业深度介入，电影行业进一步整合优化，产业融合、电影衍生价值开发、甚至未来航母级娱乐帝国的诞生都将成为可能。▲

（原标题：美团猫眼发力互联网营销 精准介入电影上游生态）

责任编辑：婉婉