文化产业链打向周边

文化产业如何良性发展，如何借力实业实现腾飞？日本动漫行业的发展给出了中国电影产业一些启示：日本GDP超过10%来自于动漫产业，而其中大部分收益并非来自于内容本身。其中周边产品、粉丝经济等内容构成了日本动漫产业的重要部分。

从国产电影的现状来看，已经完全具备了粉丝经济和将电影产业与其他行业相融合的基础。而从其他产业营销的角度而言，自然对电影行业在商业模式上放下文艺姿态，来一起做营销双手欢迎，而微票儿等更贴近大众生活的电影营销方式为亟需抱团的电影产业和实业产业提供了一个完美的结合点。此次《落跑吧爱情》牵手华润三九，借助微票儿营销传播，直切情侣必备的观影环节，在武汉、南京举办的嘉年华就是一个很好的证明。

OTC药品必须抢占头筹

为何华润三九的999红糖姜茶、999养卫宝黄精大麦固体饮料会成为整个行业当中最先玩转粉丝电影营销的产品？为何粉丝嘉年华的主题设置在情侣游戏以及电影宣传？

作为OTC营销的领头军，华润三九也有这自己的难言之隐。OTC药品的广告在政策和法律上都有着严格的限制，这让华润三九这样的大品牌也倍感营销的艰难。于此同时作为知名度较高的品牌推出的新品，在细分市场上需要很快培植感性的概念，否则很容易不温不火，不见成效；加之药品行业的概念传播本身受现实环境的影响在接受程度上较低。这也是为何华润三九一直在营销以及借势营销上不断创新探索的原因——不占据头筹，就有可能被海量的营销信息甩在身后。