故事的原型是新疆和田墨玉县喀瓦克乡小学足球队,而故事中的小巴郎比拉力也因此成为当地的一个小明星。由于南航赞助并推出自己的品牌微电影,使得这群怀揣梦想的小球员受到更广泛的关注,并在2015年第一次参加了全国少儿足球比赛,取得了6胜2平2负的战绩。在这期间,南航都无一例外地为他们提供航班出行,扮演了梦想大使的角色。 在这部微电影中,南航没有俗套地喊品牌口号以及频繁露出logo,故事核心都放在孩子们身上,正因为如此,这部品牌微电影在球迷心中收获了不错的口碑,无形中提升了品牌形象和影响力。 这不是南航第一次涉足体育产业,早在2010年的广州亚运会期间,南航就作为亚运会合作伙伴出现在体育赛事的舞台上。通过运行亚运会精品航班和精品航线,并派出南航亚运形象大使作为引导员、志愿者等参与到亚运会当中去;另一方面,由南航主办的“南航明珠杯”高尔夫球赛事也已经成功举办9届,成为航空业内具有广泛影响力的体育活动。南航通过体育成功汇聚顶级高端消费人群,其在体育营销行业的布局可见一斑。 |