双刃剑

A面

在线营销可占电影营销35%

华谊兄弟总裁王中磊此前在演讲中表示，以90后为主的网生一代构成了中国电影与互联网融合的基础与动力，“他们喜欢电影院带来的高品质观感，有越来越多的年轻人走进影院。调研数据显示，大约67%的主流观众能够保证每个月至少观影一次。”王中磊认为，中国电影票房已有很大比重产生于网络销售渠道，“用户可以在手机上买到几乎在任何一家影院上映的任何一部影片的电影票并直接选择好心仪的座位。去年双十一，通过网络平台销售的电影票一天内就超过100万张。”他表示，逐渐转到线上的不仅有票务，还有电影营销的战场，越来越多的营销费用被花在网络上，比如华谊电影的平均在线营销费用已占到全部营销费用约35%，且投入产出比很高。

对于互联网给商业模式带来的影响，王中磊认为未来优质的内容制造仍然是核心，然后还要加上粉丝社群的运营和用户偏好的洞察，将受众的观影行为和偏好数据化，使得电影公司在剧本选择、演员选择、营销推广方面、甚至是电影排期方面都能做出更精准的选择。

B面

院线与电商“战火”萌芽

近日猫眼app上已经无法购买星美旗下所有影院的电影票，星美控股总裁郑吉崇也对媒体证实，星美已在9月10日全部关闭了猫眼的全部售票端口。其实院线和第三方票务平台也一直是“相爱相杀”状态。珠江电影集团副总经理赵军曾表示，“如果没有电商人的努力，不可能把那么多观众引向影院”，但他也表示，“如果是大家双赢的话，将是一个新时代降临，如果出现了延期支付的话，会对中国电影产业是巨大灾难。”

对于第三方票务平台的低价票，大盛国际传媒总裁安晓芬也对此表达过担忧，“互联网其实在帮助电影同时，也给了电影很多的不利因素。互联网售票网站之间竞争，把我们电影人、电影上游和下游扯入了战争。因为他们之间竞争会干扰我们上游定价，干扰我们下游排片，会带来恶性竞争。”

高军受访时表示，院线和电商的价格竞争不是终极目标，最终还要归于服务和质量的竞争，“无论院线和电商有什么分歧，都是一次次小的博弈，最终会回到正轨，看哪一方就范，哪一方筹码多。今后会是你中有我、我中有你。”

互联网+电影还能怎么玩？

玩法1

建网络院线

传统电影公司也在寻求和网络的融合，“先看”（前身为“360网络院线”）便属于光线传媒的互联网化布局，目前的主要业务形式有先看网络院线（线上观影平台）等。过去一部影片在院线下线一个月后才能在网络上线，由光线影业参与发行的《冲上云霄》院线下映后第二天就能够在网络院线上观看。光线影业的《左耳》也是提前上线的代表，《左耳》还没有完全下映就在网络院线上播放。

玩法2

电影变手游

今年7月，华谊兄弟和360共同宣布就2016年电影《封神》达成IP合作，将打造手游。而《封神》作为2016年大片，将由李连杰、范冰冰、黄晓明、杨颖、古天乐、梁家辉等众多大咖出演。而郭敬明的《爵迹》、传奇影业的《魔兽世界》也有望开发相应游戏，并开启线上粉丝平台。▲

（原标题：电影“互联网+”相爱相杀不如互融）

责任编辑：婉婉

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在直销报道网微信，扫描二维码免费阅读。