产品思维逐渐形成，成功之道各家谈

艺恩高级副总裁刘新颖女士作为此次论坛的嘉宾主持，与讨论嘉宾展开了各种互动，刘总提到，互联网行业对于电影产业发展的影响已逐渐渗透从投资、创作到发行营销的各个环节。传统电影营销以电影制作完成为起点，电影票房销售完毕为终点，把电影票房和观众口碑作为评价标准。而互联网时代的电影营销，正在逐步摒弃原有的作品思维，代之以产品思维，也就是在电影创作、制作之初，就要制定出产品的市场定位和清晰的商业模式，让电影有机会形成优质品牌

北京无限自在文化传媒股份有限公司董事长、浙江自在影业有限公司总裁朱玮杰、福建恒业影业有限公司总经理陈辉、E票网CEO高华作为讨论嘉宾出席了论坛，就电影新营销新思路，三位嘉宾也都进行了精彩的点评和观点活动。在总结营销对于电影票房的总体影响时，陈总表示，“最终决定票房的是多元素，有内容、营销、发行部分，这三个产业链是密不可分的。营销可以打通下游，一样可以跟发行之间的股份对接。未来的互联网营销公司应该做好这些，对内容的把控，对整体渠道的把控，来为电影的票房做到最高。”朱总认为，“未来的营销是为销售而营销，现在和未来都一样，所以未来营销的方式和目的是要把销售打的更通，为目的而去做，这是不会变的。”高总在总结观点时表示，“对于一个票务网站来讲，我们是可以直接产生票房并获取，用户的，我们的方向是为更多的品牌行业服务，最后一起来为用户提供更丰富的服务，然后让用户体验电影的魅力，我觉得这一定是大有可为的。▲

（原标题：丝路国际电影节开幕 艺恩办电影营销新观察论坛）

责任编辑：婉婉