【直报网9月28日讯】（一财网）之前，对于投资者来说，无限自在文化传媒股份有限公司(下称“自在传媒”)可谓是“名不见经传”，但随着人气爆棚的影片《煎饼侠》斩获11.6亿元票房，自在传媒也逐渐受到了资本市场的瞩目。

 

但实际上，自在传媒在业内早已有着不错的口碑，成立以来，已为《煎饼侠》《杀破狼2》《滚蛋吧肿瘤君》《烈日灼心》等30多部电影提供全案营销服务，参与的电影票房已超百亿元。

 

在事业蒸蒸日上之际，自在传媒也有了上市的打算，并已在新三板披露了《公开转让说明书》，有望摘得中国电影营销第一股的“桂冠”。

 

9月25日，自在传媒创始人、董事长朱玮杰在接受《第一财经日报》记者电话采访时表示，以前公司主要依靠团队的实力和口碑，但登录新三板以后，我们可以在资金、人才等方面在行业内确立竞争优势，公司预计年内挂牌新三板。

 

“一直以来，自在传媒都是行业里排名前列的公司，我希望通过上市，在行业里确立绝对的领导地位。”朱玮杰坦言，

 

三个娱记的创业故事

 

在电影《窃听风云3》上映之前，不少“吃货”们就发现，在“呷哺呷哺”门店的餐桌上，竟然贴有影片的海报，但并没有人想到，当时的影片海报桌贴高达2.5万张，遍布“呷哺呷哺”北京、上海两地350余家门店，而这个点子的提出者正是自在传媒。

 

朱玮杰告诉《第一财经日报》记者，这是自在传媒率先提出的跨界整合营销概念，通俗一点说就是让电影的广告无处不在，以不超过传统电影发行物料成本投入的1/2，利用一起可利用的渠道达到电影信息的有效传递。

 

成立于2011年5月12日的自在传媒，主营业务就是利用互联网、传统媒介、线下活动以及商业品牌等渠道，为影视作品、电视节目、网络自制剧提供全案营销服务，从而实现“三提”目标。

 

正如朱玮杰所言“借助娱乐的元素或形势将影视产品与客户建立情感联系，提升收视率、提升点击率和提升票房。”

 

在《煎饼侠》营销中，自在传媒巧妙地抓住了“沙尘暴”、“擦亮北京”、以及母亲节“妈，我的朋友圈有个你”的H5小游戏，使自主转发量达到18万次;在映前获得了巨大的关注度之后，自在传媒又在映后的口碑营销中强调爆笑减压和小人物追梦的大众共鸣点，巧妙避开电影本身的一些弱点与不足。

 

正因如此，新人导演、中小成本制作、无一线影星领衔主演的《煎饼侠》获得了极高的票房转化和投资回报，以三千万左右的制作费用获得近11.6亿元的票房。

 

经常在营销界“第一个吃螃蟹”的自在传媒，还提出了“互联网用户互导式营销”的理念，并首次运用到了由刘德华和井柏然主演的电影《失孤》的营销中。

 

除了通过微博制造热门话题、在微博微信发布“圆周率纪念日”创意海报等方式外，自在传媒还联合了滴滴打车、陌陌、世纪佳缘、美拍等APP对《失孤》进行宣传。

 

为何自在传媒的主业定位于娱乐营销呢?这与创始人的履历不无关系。作为80后的朱玮杰，在创业之前，曾就职于东南早报，并在2004年9月到2011年4月，担任该报娱乐工作室主任;担任自在传媒总经理的刘哲，也曾在华商报社娱乐部干了8年的记者;同样，自在传媒的副总周维有过类似经历，在《潇湘晨报》历任记者、娱乐部主任。

 

对此，朱玮杰向《第一财经日报》记者坦言，国内娱乐营销行业发端于2010年左右，各大卫视的品牌部、电影公司的营销部门都建立于此时，一方面娱乐记者身在媒体，对市场比较了解，另一方面，娱乐记者与影视公司沟通也比较多，当时那一拨娱乐记者应该是最早接洽中国娱乐营销的人。