【直报网10月14日讯】(中国网)徐峥又赢了,《港囧》 成功突破15亿票房,成为国内影史票房最高的2D影片。无论影片整体口碑如何,单从商业模式上来看,港囧已经获得了成功。面对“囧”系列的超级IP,不仅观众在热情追捧和期待,赞助商们也是跃跃欲试。除了争取在电影中的“露脸”,宣传期的借势同样必不可少。众多品牌的跨界宣传,为电影带来了更多的关注和讨论,乐坏徐峥的同时也为赞助商们带来了一个难题,如此繁杂的“囧”潮中,如何让自己的品牌脱颖而出? 不妨来看看前段时间刷爆朋友圈的港囧专用vivo智能手机,是怎样玩出了一场与众不同的“囧”营销。 “徐峥失联”H5先声夺人掀起全民找徐峥热潮 电影上映前一天,一则“徐峥失联,港囧寻人”的消息在朋友圈掀起热潮。点开之后才发现,这是vivo联合港囧推出的H5应用,以徐峥真实出演的失踪视频作为引子,vivo手机作为线索,引导网友一步步找到徐峥,最终赢得丰厚奖励,以游戏的形式向网友宣告港囧的上映。
一次成功的H5营销,除了作品本身是诚意之作外,把握发布时机和直戳用户痛点也是关键。vivo这次的H5抓住电影即将上映的时间节点,利用标题党元素契合网友心理,再配合品牌官微和电影官微的联合发力扩散,使得仅发布24小时,浏览量竟逼近28万次,为后续的传播打下夯实基础,也让vivo在港囧上映之前就成功借势,宣示了正牌赞助商的身份。 |