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【直报网11月13日讯】（销售与市场）从电影商业题材及营销角度来分析，《港囧》堪称前无古人后无来者，《港囧》的营销绝对能成为国内营销史上的经典之作。 作为《泰囧》的2.0版本，徐峥的《港囧》还未上映，就已经获得社会各界的关注，人们对于《港囧》的票房期待从超越《泰囧》的12.67亿，到刷新《捉妖记》的24.28亿元，而投资方光线传媒总裁王长田更是放话30亿元也不是没有可能！ 从9月25日上映以来，《港囧》接连刷新国内票房十几项纪录，截至2015年10月8日，票房收入已达15亿元左右，成为国产2D电影最高票房纪录保持者。而导演徐峥借助于《港囧》及上市公司资本运作，已吸金20多亿元，投资方光线传媒的股价更是一度暴涨60%之多。 单从口碑角度来看，《港囧》上映以来收到的评价并不如《泰囧》那般好，甚至比不过由一帮不知名演员、小成本倒腾出来的同期影片《夏洛特烦恼》，但是从电影商业题材及营销角度来分析，《港囧》堪称前无古人后无来者，《港囧》的营销绝对能成为国内营销史上的经典之作。 1.IP营销。在平台过剩、内容为王的时代，IP成为互联网企业及传媒企业争相抢夺的资源，湖南卫视的《爸爸去哪儿》支撑起芒果TV的APP，《中国好声音》支撑起浙江卫视的新蓝网。而在影视界，好的IP资源更是兵家必争之地。《盗墓笔记》《鬼吹灯》《狼图腾》《小时代》等系列小说先后被翻拍成电影。在经过《人在囧途》《泰囧》前两部“囧”系列的大获成功之后，徐峥的“囧”已成为极具商业影视价值的IP品牌资源，据悉“印囧”目前已备案。而在《港囧》的营销宣传过程中，“囧”更是被作为特定的标识、符号，大肆宣传，且徐峥也对自己“X囧”系列IP形成三“大”标准：大家看、大声笑、大拇指。 2.事件营销。配合《港囧》上映，导演徐峥率包贝尔、赵薇等演员在上映前及上映过程中，充分结合《港囧》的喜剧基因，策划了一系列营销事件。比如，徐峥模仿乔布斯苹果手机发布会，专门策划了《港囧》发布会，全程极为幽默，引来无数眼球。《港囧》还专门召开了一个“名称长到一口气练不下来”的记者见面会，光从形式上就让人忍俊不禁。徐峥在电影中的角色是一位内衣设计师，为此，他专门策划了一场《港囧》“维多利亚的秘密”内衣秀，身材火辣的模特，让人血脉贲张。在电影正式上映前夕，徐导还邀请圈内好友，举办了《港囧》首映礼，黄渤、闫妮、朱军、韩红、孙楠等娱乐圈近百位明星前来捧场，赵薇更是拿出自家的法国庄园葡萄酒与众星分享，《港囧》的首映礼俨如一场小型的国际电影节。 |
