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左手口碑 右手营销 在当下一个信息爆炸的时代，一个质量尚佳的现实题材电影要想在一堆商业片中脱颖而出，不能不重视营销的作用。“恰到好处的营销对一部电影来说不可或缺，”王平指出，“营销就好比是自我介绍，让大家能通过各种方式认识你。” 不少现实主义题材的电影囿于投资的压力，在营销成本不足够的情况往往通过口碑营销，通过明星的力量口口相传，或者让看过的观众化身“自来水”，在社交媒体上狂推点赞。譬如，10月16日上映至今的《心迷宫》以沉稳的镜头语言以及独特的叙事方式讲述一个离奇的故事，剑指了当下农村一系列的问题，让不少观众看过之后有所共鸣，口口相传，好口碑之下也得到了票房过千万的成绩。 庞杨认为，国产现实主义题材电影需要通过两种途径“突围”，“一方面，改变自身的镜头语言、叙事方式，更接地气，不矫情，这是一个创作的问题；另一方面是改变市场。影院也多向此类电影有所倾向，多排一些场次，而片方通过多种媒介广而告之。” 庞杨介绍说，目前嘉禾影城正在展开一项特别的活动，观众可以0元购深圳橙天嘉禾影城《心迷宫》影票。观影结束后，影迷可以根据自己的观影感受，在影厅出口“票款箱”处投入想要给该影片的票款。“现在不少影城不愿意放这类电影是因为试错成本太大。所以我们希望通过这一活动能推波助澜，慢慢培养起观众对这类题材电影的兴趣，让他们有更多的选择。改变国产现实主义电影的窘境最终需要观众的推动。” 归根到底，要想取得好口碑，电影本身的品质才是根本。不少制作精良的现实主义影片上映后，都依靠口碑的力量获得了意料之外的好票房，这会形成一种良性循环。在王平看来，中国电影市场需要一种积极向上的思路，制作公司也愿意投资此类型的电影，“毕竟在娱乐商业片扎堆的大环境下，现实主义影片有着更多元的发展空间。但这并不意味着观众会全部埋单，毕竟一部电影有无诚意，观众的眼睛还是雪亮的。”▲ （原标题：谁动了现实主义电影的 “蛋糕”？） 责任编辑：婉婉 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在直事儿微信，扫描二维码免费阅读。
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