娱乐营销：因延期下线拉长品牌主借势时间

对于近几年内容为王的时代品牌一直在寻求自身匹配度高的内容做全方位的整合性营销，品牌主也不满足只是简单的品牌或产品的植入，而更期望是全网式多渠道资源的整合娱乐营销。品牌主更在意如何通过热门IP制造和挖掘潜在爆发的话题在后期进行借势营销宣传。所以电影拉长上映时间实际上也是延长品牌主娱乐营销周期，这对品牌在营销传播中带来更宽广的空间。

所以对于《美人鱼》延长近3个月的上映时间，与其合作的品牌主营销上也该跟上节奏。从现在的一些合作品牌效应或销量来看都颇有收获，知名珠宝品牌I Do在京东旗舰店独家预售《美人鱼》电影限量版衍生品项链已有3万多预售销量。360搜索作为全片中男主角邓超唯一的口播品牌，多次在影片中出现，成功吸引了大批《美人鱼》观众与星爷粉丝的关注。借着热度未减，360搜索在央视春晚播出前的黄金档位，在湖南卫视黄金时间都陆续播放广告片。

正当当片方和发行方顺应市场选择延期下线的时机，品牌主应把握机会，不仅在广告植入上下足功夫，更需要借助拉长的时间档期进行二次传播，甚至多次传播，让品牌在上映前后的营销最大化。▲

（原标题：电影延长放映时间，除了赢取票房，营销还在继续吗？）

责任编辑：婉婉

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