【直报网北京7月5日讯】（南方都市报）作为一门传统“生意”，如何年轻化似乎已经是以直销起家的公司们的必修课。

一直被指在提振中国需求方面力不从心的全球老牌化妆品和直销公司雅芳，日前爆出也在学安利，悄然启动品牌年轻化战略，并对中国现有50家专营店进行升级改造。

不过，由于经营模式摇摆不定，外界对其这一举措的效果依旧持谨慎态度，而财报也显示，雅芳依然没有摆脱亏损局面。

以二三线城市为目标区域

被业内认为已经退出市场的雅芳，近期却爆出拟对现有的50家专营店进行升级改造，以启动品牌年轻化战略。

南都记者试图联系雅芳中国市场总监，但未能获得相关信息。不过，依照雅芳对媒体披露的信息，其店面的升级改造意在吸引更多的年轻顾客，升级计划中的专卖店和旗舰店将以二三线城市为目标区域。

品牌老化一直是外界认为雅芳在华败走市场的一大因素。国内资深日化专家冯建军在接受南都记者采访时就直言品牌存在品牌老化的问题，在其看来，化妆品品牌要做大，没有广告是不行的。但时下雅芳在中国各大卫视的广告已近乎绝迹。“雅芳在整个行业中基本上被遗忘掉了。”

与冯建军有同感的还有直销行业资深专家王万军，其也坦言，目前雅芳已淡出行业关注的视野。

在其看来，雅芳目前除了需要实施年轻化战略外，重建信誉也是当务之急。“雅芳不断变更的政策均较少考虑到既有合作伙伴的利益，这一方面导致雅芳小姐等业务人员利益遭到侵害，另一方面，不断变化的策略还损害到了其商业信誉。”王万军如是说。