|
传统品牌下血本搞年轻化 欲采取启动年轻化战略以提振业绩，在传统直销领域早有先例，安利早在20 14年就大张旗鼓地对外宣传了其全新的年轻化战略。 “为什么20年前、30年前，我们没有提出年轻化。在我的时代，40岁以上的人，他们成长的过程没有很大的差别，没有信息爆炸的时代，没有科技爆炸的时代。而80后、90后的小孩在成长的过程中，跟50后、60后、70后完全不同，他成长的过程，他获得的信息和沟通的方式是完全不一样的。”安利大中华区负责人当时如是向笔者解释安利年轻化战略的背景。 而如新近日为了年轻化，更是不惜血本签下世界冠军、“亚洲飞鱼”宁泽涛，让后者出任青春大使。 如新大中华区域前总裁范家辉此前就坦言，近两年来，随着市场环境的变化，尤其是面对产业升级和消费升级的新经济浪潮，如新也在应时而变，以更加年轻化的战略顺势升级。 不过，也有分析指，年轻化战略能否挽救传统直销公司，还需观察。随着互联网电商冲击传统线下人与人的生意，并不是所有的直销业都能跨过这道坎。数据显示，雅芳今年公布的2016年一季度财报，净亏损继续扩大至1 .659亿美元，总收入下跌16%至13亿美元，这已经是雅芳收入连续第18个季度下滑。▲ 责任编辑：小申 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在“直事儿”微信，扫描二维码免费阅读。
|
