三十年保健品风云，各领风骚三五年

无论是山东老牌巨头三株，还是新贵明星西王，在保健品行业的前行之路都不是一帆风顺。而这也是中国保健品行业发展历程的缩影。

中国保健品行业发展起始于改革开放之后，以杭州保灵为代表的蜂王浆、“太阳神口服液”、“娃哈哈儿童营养液”，拉开了中国保健品行业此后三十年风云激荡的帷幕。

随后1990年代，三株创始人吴炳新最早代理的“昂立一号”;以及沈阳飞龙集团推出的“飞燕减肥茶”与“延生护宝液”;尤其是著名女子中长跑教练马俊仁推广的“中华鳖精”，成为助推行业野蛮生长的高能燃料。

马俊仁一句话，救活了中华鳖精

与此同时，日后创造了无数商业神话的史玉柱，还在研发他的第一代保健品“脑黄金”;而他的竞争对手，是全国超过3000家的保健企业和近3万种保健品。

不过，1994年8月，“三株口服液”在济南的问世，盖过了所有同行的光芒，直到1998年三株一蹶不振，保健品行业才进入下一个整顿期。

然而这一低迷就延续了5年，虽然期间诞生了“脑白金”、“蚁力神”这样的现象级产品，但千军万马奔腾保健品的盛况，已然不再。

曾经的“太阳神口服液”，在全国热销10多亿

2013年以后，随着互联网经济的发展和消费升级的观念不断深入人心，海外保健品品牌在中国风靡，市场竞争加剧。许多已在我国颇具规模的保健品企业纷纷加强与国际品牌的合作。保健品市场朝着更精细化、集中度更高和品质更高的方向发展。

吴晓波在大败局中曾整理了《保健品市场10年备忘录》，作为那个时代的弄潮儿，一颗又一颗保健品企业的流星争相划过天空，在短暂的明灭间，照亮国民人均收入从200美元迈上1000美元的路。