建立中国直销产品市场价格机制

建立中国直销产品市场价格机制是中国直销产品价格管理的重要环节，必须按照《直销管理条例》、《价格法》的有关要求，认真落实到位。

我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制，适应社会主义市场经济的内在要求，价格改革的目标就应当是建立社会主义市场价格机制。笔者就社会主义市场价格机制的内涵、内容、条件以及建立社会主义市场价格机制的措施等方面的问题加以阐述。

我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制，适应社会主义市场经济的内在要求，价格改革的目标就应当是建立社会主义市场价格机制。建立中国直销产品市场价格机制是建立社会主义市场价格机制和重要组成部分。建立中国直销产品价格机制，主要有三个方面的内容：一是要建立直销产品价格形成机制。价格形成的主要依据是市场供求，价格形成的基本形式是企业定价。在价格的形成上，使绝大多数能够进入竞争性市场的直销产品、服务和要素价格，由直销企业主要依据市场供求状况来自主制定。二是要建立直销价格运行机制。在直销价格运行上，要建立统一开放的市场体系和公平竞争的市场秩序，使绝大多数价格能够在公开竞争的市场环境中，依据供求变化而波动，从而形成不断趋于合理的价格结构。三是建立直销产品价格调控机制。在直销产品价格调控上，要建立完备而有效的政府价格宏观间接调控制度和价格法规体系，约束直销企业采取符合法律规范的定价行为，维护正常的直销市场价格秩序，保持直销市场价格的相对稳定。

上述三个方面是紧紧围绕着直销企业、直销市场、政府来展开的。因此，中国直销市场价格机制的建立还需以这三者为条件。第一，直销企业拥有定价自主权。直销企业是自主经营、自负盈亏的独立法人，凡是能够进入竞争性直销市场的产品和服务，都要由直销企业根据直销市场供求状况自主定价，实行市场调节，“谁生产，谁经营，谁服务，谁定价”。直销企业有了定价决策权，才能够比较直接、及时地反映生产成本、市场供求、消费心理等变化，这是直销市场价格合理、灵活的前提。第二，直销市场体系发育充分。直销市场体系是中国直销产品价格机制作用的载体和场所。价格要在竞争中发挥其配置资源的职能，就需要经济的市场化，市场交易规则及市场组织（企业组织与中介组织）的制度化都发展到一个相当高的程度。为了保证直销市场交易的契约化、规范化，一个公开竞争、统一、完备、现代化的市场体系，是中国直销产品市场价格合理形成和有效发挥优化资源配置的关键。第三，政府调控直销产品价格有力。建立中国直销产品市场价格机制决不是政府撒手不管。市场形成价格虽然有高度灵活和自动调节的优点，但又有滞后性和盲目性的缺陷。因此在发挥价格机制市场调节作用的同时，需要政府运用经济手段、法律手段等综合调控手段规范直销产品价格运行秩序，以矫正、弥补直销市场价格机制的不足，使之更有效地作用于社会资源配置。政府有力的价格调控是直销产品市场价格合理、稳定的保证。▲

（摘自作者《中国直销经济学》一书）

责任编辑：王昆伟