立足中国的市场战略

2015年1月21日，爱茉莉太平洋集团发布消息称，其旗下品牌气垫类产品在2015年1月全球累积热销将超过5000万件。爱茉莉太平洋旗下的气垫类产品在2014年全球销量与2013年同期相比增长105%，达到约2600万件，也就是说平均每隔1.2秒就有一个气垫类产品售出。

作为爱茉莉太平洋集团最大海外市场，中华圈市场的气垫类产品销售额同比增长高达140%，极大地拉动了全球市场的增长。为满足中国市场需求，同时在战略上将中国市场作为全球市场发展的一个重要支点，爱茉莉太平洋集团于2014年10月宣布在上海投资兴建集生产、研发、物流等功能于一体的“爱茉莉上海美丽妆园”。

“爱茉莉上海美丽妆园”位于上海嘉定区马陆镇，总投资7.5亿元人民币，占地总面积为92787平方米，建筑面积为41001平方米。该园区配备全球标准运营系统及环保型设备，年均生产能力将达1.3万吨，约相当于年产1亿支产品，产能是爱茉莉太平洋原上海工厂的10倍。这也是爱茉莉太平洋集团迄今为止在韩国以外兴建的最大生产研发物流基地。

近10年来，爱茉莉太平洋中国区销售业绩年平均增长达47%。目前，中国市场的发展由集团旗下五大国际代表品牌雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋主导，未来会根据品牌各自特点，继续开拓市场，以多渠道战略，覆盖更广大的市场，并在此基础上，努力寻求新品牌进入中国市场的机会。

目前，全球化妆品企业排名前列的依然是包括欧莱雅集团、雅诗兰黛集团在内的欧美列强，但是韩国爱茉莉太平洋集团在不断根据亚洲女性皮肤特点，有针对性地开发产品并不断细化。与此同时，以气垫类产品为代表的亚洲力量已经一定程度上反过来影响欧美化妆品公司的产品开发和市场分布。由于东方美妆的核心理念在于对皮肤的保护，而不是单纯的遮盖瑕疵，随着科技的进步，亚洲化妆品企业在全球市场上起到的引领作用将必定不仅局限于一个气垫引发的革命。▲

（原标题：少花时间也靓丽）

责任编辑：婉婉