直销行业销量普遍上涨

值得注意的是，根据该研究机构的数据，2014年在中国市场上，排名前十位的直销企业分别是：安利、完美、权健、无限极、中脉、玫琳凯、天狮、新时代、康宝莱和如新。其中，权健和康宝莱因为业绩大涨，在排名上分别上升了七位和两位。而如新、玫琳凯和天狮由于增速相对过缓，排名分别下滑了都三位、两位、两位。

从整体数据来看，2014年直销行业业绩超过1600亿，安利继续领跑，在中国市场排名前三的企业安利、完美、无限极的座次也并未发生变化，三家企业营业额分别为289亿元、223亿元和175亿元。

不过，已经多年稳居中国直销业市场龙头宝座第一位的安利，却在2014年度意外出现业绩滑坡。按照“2014年亚太区（中国）直销行业业绩报告”数据显示，安利公司2014年年度中国市场业绩相较2013年同期下滑了4亿元。

逾半数受访者认可直销企业

据《2014中国直销行业形象调查报告》显示，接近九成的受访者听说过直销，仅有10.9%的受访者没有听说过。随着信息技术的发展，直销的正面宣传和打击传销力度的加大，越来越多的人听说过直销（或传销），直销的认知度进一步增加。

其中，“销售诱导”和“虚假宣传”名列直销行业存在问题之首。直销员素质低、直销维权困难、产品质量困难等仍是是迫切需要解决的问题。有少部分人认为法律法规的完善和修改也是亟待解决的迫切问题，正制约着直销行业的健康发展。

在说得出的三家直销企业名称排名中，安利以绝对的比率占据龙头老大的地位，雅芳虽然折戟中国，中国区业绩持续下滑，但是雅芳的认知度也比较高，另外就是无限极，近年来无限极在企业品牌建设方面的投入，让其影响力和范围进一步提高。另外，完美、三生、中脉、天狮、玫琳凯、富迪等企业品牌知名度也较高。

法制直销已成新常态

世界华人直销促进会秘书长禹路表示，2015年直销行业将面临直销牌照“宽进严管“，他同时呼吁，直销行业的社会形象塑造有赖于监管部门规范、企业自身自律以及积极投入社会公共事业中。同时，广大直销企业需要联合起来，系统性、有组织的抱团建设行业形象。

金口碑评选由世界华人直销大会创办，旨在让直销人赢得社会尊敬与荣耀，让直销融入主流。通过金口碑创立的社会评价体系，树立直销商业文明模范标杆。同时，2015年也是世界华人直销大会的第十一个年头，在过去的十年来里，世界华人直销大会走过了中国香港、马来西亚吉隆坡、中国澳门、中国广州、中国台湾、印度尼西亚巴厘岛、泰国曼谷、中国海南等地区，由当代商报社、世界华人直销促进会举办的第十一届世界华人直销大会暨金口碑颁奖典礼将以“法制直销新常态”为主题，于2015年6月24-26日在中国•广州隆重举办。▲

（原标题：中国直销业绩去年达1600多亿）

责任编辑：宝蓝