【直报网7月20日讯】（观察员  申杰）近日，一则关于“优衣库试衣间不雅视频”在网络疯传，两个小时转发2亿次，“优衣库”成为微信、微博、博客以及百度、搜狗的热词。“优衣库”这个陌生的名字风靡互联网，甚至优衣库实体店都成为“景点”。事后，网友纷纷质疑优衣库此举纯属于商业炒作，尽管官方否认，但是从商业炒作上来讲，优衣库显然已经成功了，只不过有点“不雅”而已。那么，作为备受争议的直销行业是否也热衷于商业炒作呢？高调炒作又会有怎么样的后果呢？

直销行业为何热衷于概念炒作？

如果说优衣库属于毫无底线的商业炒作，那么直销行业更热衷于概念炒作。如今，直销企业普遍感到最难的不是做市场，而是招商，也就是如何让经销商掏出腰包来入单。于是，为了吸引经销商的目光，许多企业不再单纯地炒作产品概念而是重点对营销概念进行炒作。于是，“系统产业化”、“直销是最大的发展趋势”、“消费致富”等概念层出不穷。直销行业的特性决定了其概念营销的秉性，在业界流行一句话：决定直销企业成败，最基础的是功效，最核心的是概念，最关键的是营销。

时下，许多直销产品炒作一个新概念就会打造一个新品牌。稍具规模的企业大都拥有两个品牌或以上。而随着国内直销企业不断的发展，直销行业显然是一个高附加值的产业，很难从产品本身来判断其价值，它包含了产品的心理诉求的特性。概念炒作就是将客户或消费者的需求具像到某一利益点上，引起消费者的共鸣，激发消费者的购买欲望。概念营销是一个产品或品牌赖以支撑的基础，是企业核心竞争力的具体表现。在以消费为导向的经济社会，概念营销显得格外重要，特别是在专业产品，概念炒作的成功与否几乎左右一个企业的生死存亡。