新奥运新创意

今年又适逢奥运年，这一年安利将把握新的奥运热点，为这次奥运期间的品牌营销准备了一系列的新举措。

首先，是安利品牌形象的创新。和腾讯合作的在线节目《金牌时刻》、携手乐视体育联合打造里约奥运频道，带动亿级人群的覆盖。纽崔莱的产品包装也会焕然一新，还会推出限量版的奥运包装，从这个角度让消费者更加深刻地认知安利和奥运情缘关系。

第二，安利和中国奥委会合作升级，将进一步加大对中国体育代表团的支持力度,助力代表团在巴西圣保罗的奥运赛前训练营，安利将在训练营里为运动员提供纽崔莱产品及个人护理用品，为奥运健儿提供运动营养指导和个性化运动营养解决方案，为代表团膳食营养专业人员提供运动营养培训，帮助运动员们克服时差、气候、环境等诸多挑战。

第三，2016年5月开始，安利纽崔莱推出“圆梦奥运、跑向里约”线上线下打通的跑步活动，动员全国跑友组建跑步社群，以自身实际行动践行奥运精神，为中国体育代表团加油助威。活动累计已经吸引近20万的跑友参加。这个活动迎合了消费者对跑步的热情，激发消费者对于“运动 营养=健康”的品牌理念主张的渗入，引爆全民健身热情，倡导大众拥有健康的生活方式。

体育产业大发展，是机遇也是挑战

如今是体育产业大发展的时期，在童晶菁看来，这带来了很多机遇：“纵观整个体育产业，在未来既有政策红利又有消费潜力，所以体育产业应该说在中国的潜力是相当蓬勃的。这样一个趋势下，全民健身又是从国家到民众都在推广的理念。”在这期间，很多品牌都在推出自己不同的体育营销的策略，而很多体育IP平台都涌现出来，“我们面临的资源也很多，而我们本身15年来积累的优势也是我们的机遇。”

同时，安利纽崔莱也面临着挑战，在遇到这么多激烈的品牌的竞争下，怎么样可以脱颖而出？童晶菁表示，“纽崔莱有了创新的核心精神，在未来挑战一定会有，但是我们很坚信我们一定能在这个挑战中脱颖而出。挑战来自于体育品牌的增多，来自于我们竞争对手的增多，消费者眼光更加独到，更加挑剔，需求更加个性化。纽崔莱在未来的路上也看得非常清楚，也会秉持我们一路以来创新的理念，会做得更好。”