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导语：对于雅芳的来，中国人民用最大的热情表示了欢迎，但时至今日，在市场经济之下，雅芳想走我们也不必欢送。因为当前的中国已经是一个自信从容的市场经济国家，对于任何一个企业，无论他们出于什么原因，我们都欢迎他们风光地来，也可以优雅地走。 【直报网北京9月12日】（记者 申杰）近日一则名为《雅芳退出中国，35万直销人员辛苦付之东流！》文章不胫而走，文中提到“雅芳（中国）招聘的直销人员一度达到35万，这35万直销员以往的辛勤付出，和所建的销售系统随之东流。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）关注这个问题：129岁高龄的雅芳由盛到衰，真的会在中国销声匿迹吗？ 从丑闻到唱衰 舆论缠身的直销企业难洗白的往事 “直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）观察发现，有关雅芳退出中国的传闻，自2008年雅芳贿赂门事件至今，不绝于耳。而这篇有关雅芳的最新报道并非源于雅芳官方表态退出中国。换句话说，截至2015年11月16日，雅芳从未就退出中国市场做出实质性动作或者官方表态，这就造成了“墙倒众人推”的现象。 “直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现，除了雅芳，很多外资直销企业在中国都有负面新闻，什么“行贿门”“质量门”“退货门”上了各大媒体的头条。但雅芳在中国这几年的业绩一塌糊涂，与它2008年开始的“贿赂门”事件不无关系。“贿赂门”事件发生之后，雅芳中国经历了接连的人事变动和业务调整，导致雅芳中国在零售专卖店和直销之间摇摆不定，业绩不断下滑。业内观点普遍认为，没有准确的品牌策略，是雅芳在中国市场完败的决定性因素。在外界看来，专卖店和直销员，似乎成为了雅芳试点中不可调和的一对矛盾，甚至一些专卖店在最初也担心自己会因此处于“不公平”之境地。在此背景下，2005年4月11日，发生了数十名专卖店主到雅芳总部讨“说法”，即媒体所谓的“雅芳总部遭冲击事件”或“逼宫风波”，一度成为雅芳获批试点后的媒体关注焦点和报道热点。同时，产品质量的负面消息也给雅芳品牌带来了伤害。在2013年底，雅芳产品又爆出了质量问题。雅芳玫瑰亮白洁容霜等6批产品被认定不合格。其中，4批产品检出禁用物质，两批产品检出限用物质超标。这对于当时的雅芳而言，无异于雪上加霜。 如今很多直销企业无视媒体的批评与职责，依然我行我素，雅芳从媒体曝光的“行贿案”至今都未有崛起的迹象。而当直销企业面对舆论危机的时候，再去做改变也是回天乏术，更何况雅芳还在反复被动应变，看来想要品牌长盛不衰，不光要了解女人，更要了解周遭的环境。 |
