增速加快，直销行业美誉度并未显著提升。国家工商行政管理总局反垄断与反不正当竞争执法局副局长白京华，在8月4日召开的直销企业保护消费者权益联盟年会（2016）上认为：“近几年直销行业发展迅速，但行业美誉度并未显著提升。”尽管2008年以来中国和全球的经济都进入放缓的通道，但中国直销行业依然保持了高速的增长。但是随着直销企业发展、增多，直销企业违规或涉嫌传销的案例也在增多。企业拿牌加速、企业排队申牌的现象，导致部分直销企业一味地盲目追求业绩高增长，这不仅让中国直销行业陷入“军阀混战”，更让消费者难以认同合法直销企业的经营，进而使直销企业的美誉度严重下降。除此之外，那些未拿到牌照的企业，假借直销的名义进行宣传和推广，这种“未领证先驾驶”的做法也是加深了消费者对直销行业的误解。不仅如此，直销牌照增速会加大地方有关部门的监管压力，直销监管显得力不从心。