【直报网北京9月15日讯】（中国经营报）在体验式营销愈发成为众多企业战略选择之际，全球直销业巨头安利敏锐把握这一趋势，在直销行业内率先布局线下体验。安利体验馆是安利布局线下体验的重要环节之一，将一改传统意义的店铺模式，集购物、学习、体验、交流、休闲为一体，全方位展示由安利产品带来的美好品质生活。

2016年9月8日，安利北京体验馆试营业启动，这是继上海、深圳、成都之后安利在华的第四家旗舰体验馆。截至目前，安利在全国已有40家的体验店和体验馆正式落成，估计到2019年会完成全国的布局，达到260家体验店、体验馆。

安利体验馆是安利对顾客体验模式的全新探索。安利大中华总裁颜志荣表示，直销的先天优势在于为顾客提供极佳的服务和线下体验，体验一直存在于安利的基因中，安利体验馆的建立对安利中国发展具有里程碑式的意义，标志着安利全面挺进全新的体验时代。

品质生活一站式呈现

借助体验馆，顾客可以一站式、浸入体验安利产品及其倡导的品质生活，增强顾客的生活融入感和情感联结。未来安利将以体验馆为中心，带动实体终端的体验升级，逐步在全国范围内进行店铺改造。下一代的安利店铺，将从现在的零售仓储中心升级为品牌中心、文化中心和交流中心。

体验馆的落地，为每一个寻找机遇的创业者提供全方位、全系统的支持。在安利体验馆，涵盖资讯沟通、品牌推广、销售产品、顾客服务等每一个体验环节，服务营销人员业务开展中的所有关键节点。同时帮助创业者通过智能手机、平板电脑等移动平台、微信等客户密集度高的社交端口为顾客提供便捷高效的购物体验，无缝连接线上线下，轻松展业。

安利北京体验馆位于京城最繁华的三里屯商区盈科大厦，建筑面积超过5000平方米，由韩国著名建筑设计师装潢设计，设计理念来源于人与自然的和谐关系。展馆内设置了纽崔莱测试区和体验区、雅姿功能教室、家居科技体验区。顾客在这里可以切身感受绿色有机植物的生长过程，享受免费体质检测服务，打造属于自己的精致妆容，体验美食制作过程，尽享好水好空气，一站式感受安利的产品、品牌和企业文化。

据介绍，安利体验馆开幕后，还将全年不间断推出青春秀、爱公益、活力营、魅女性、优生活、亲子日等个性化主题活动，建立针对不同细分人群的圈层，借此打造消费者欢迎的定制化生活方式。“在我心里，安利体验馆其实是一个家。”安利大中华总裁颜志荣如此形容。

目前，安利体验馆内已经全面覆盖WIFI，方便顾客随时进行网上购物和互动体验。值得一提的是，安利体验馆还为顾客提供社交休闲平台。顾客可以在以安利两位创办人名字命名的RICH &JAY咖啡广场，与朋友轻松惬意交流，咖啡广场所售出的全部利润，都将捐献给安利公益基金会，用于改善贫困地区儿童的生活现状。

在这个“体验制胜”的时代，消费者最看中的还是体验。安利的生意也是从线下起步的，其营销人员是基于人与人之间真实的社交关系建立起顾客群体。“传统的直销，也属于一种体验，毕竟是人跟人的接触，所以体验本身也不是一个全新的概念。”颜志荣说。安利正在将所有店铺升级改造为线下体验设施，同时开发基于人群细分和生活方式的社群活动平台，支持营销人员通过开展健身、美容、亲子等丰富多彩社群活动开拓客源。

在安利体验中心，消费者不仅可以一边品着香浓的咖啡一边直接体验安利产品，还可以带着家人、顾客、朋友去聚会，参加各种兴趣沙龙。