打破年龄界限 以品牌年轻化带动受众年轻态 要想占领年轻人的市场,与千禧一代建立品牌关联,首先就要建立年轻化的品牌战略,无论是更换更年轻更时尚潮流的代言人,推出更容易产生共鸣的品牌主张,还是推出搞怪创意层出不穷的副线产品,这一切都是为了迎合年轻人时尚玩酷的个性和求新求变的想法。 (左一:NU SKIN 如新青春公益大使宁泽涛,左二:上海复旦大学附属儿科医院心血管中心主任贾兵) 去年1月,因对如新“善的力量”核心价值观的认同,身为游泳健将的宁泽涛和如新签约,成为如新历史上首位青春公益大使。他因为凭借“坚持”和“善良”走向成功,而成为中国千禧一代中健康、活力、向上的代表。前段时间,他受邀参观了位于美国的如新集团总部,探访“善的力量”的发源地,还在NU SKIN LIVE的慈善晚宴上,主动提出拍卖亲自为先心病康复的小朋友教授的游泳课程,并带动现场的精英捐款突破近1100万元人民币,为更多先心病儿童带去希望。据了解,在宁泽涛的影响和带动下,如新中华儿童心脏病基金项目募集善款迄今已超过9200万元,救助贫困的先心病患儿超过6500名,每天有三个患儿获得如新的生命。 从签约宁泽涛作为青春大使开始,如新全面奏响了品牌升级的号角:通过与宁泽涛在慈善公益领域的合作,如新将对“善的力量”的弘扬传递到了更多的年轻人群,也提升了在新一代消费人群中的品牌认知;携手风靡全球的Bubble Run以年度品牌活动“如新健康中国行”为平台,将年轻化品牌升级和全年产品营销有机融合在一起,实现了营销的落地;围绕各类品牌活动,如新还通过地铁广告、短视频、直播、抖音等打通线上线下的互动方式,将自己的品牌形象与内涵植入了年轻受众之中。在社交媒体领域,如新在紧贴年轻人群所关注的社会热点话题的基础上,还完成了从双微运营到覆盖知乎、今日头条、小红书等新媒体平台的品牌营销矩阵,实现了品牌声量传播的扩散。 如新传递倡导并引领受众追求年轻态的健康生活,主动贴近并与年轻消费人群加深沟通对话,以此作为品牌升级的两个抓手,向受众传递年轻态新主张。双管齐下的这一升级战略,也正类似奔驰、丰田等知名品牌在践行年轻化时所走过的前路。由此,如新在全面释放品牌营销新势能的同时,将品牌影响力辐射到了最大公约数的受众人群。 |