聚全球合力 以创变拥抱未来

放眼全球范围，年轻的千禧一代之崛起已成大势所趋。生活在网络化时代的年轻一代，对网络和娱乐的需求更加强烈和敏感。像如新这样的很多国际品牌都经历了X世代、Y世代的成长过程，对不同时代审美的变化以及品牌传播所要面对的变化就有了准备。

面对快速成长中的不分国别、地区和种族的新兴消费群体，如新在提出“预见更好的自己”的全新品牌主张后，又在今年的全球大会上发出了“创变”的呼声，宣布启动社群化销售模式的同时还发布了年度重磅产品Lumi Spa和全新的产品包装，将自我变革推向了新阶段。

NU SKIN 如新美国总部创变精神的体现：由你创变(You Revolution)

今年的如新全球大会变身NU SKIN LIVE，特邀格莱美奖最佳流行乐队/组合奖获得者魔力红乐队(Maroon5)，通过直播及跨界音乐潮流等迎合年轻人群口味的方式，打造成了一场时尚盛典。除了现场万余名事业伙伴的参与，还有数以万计的观众在屏幕前领略到了如新的这场年度盛会，使品牌影响力得到了一次空前释放。

在品牌营销方面，如新还进一步构建了自己的全球社交媒体矩阵，通过多平台与多维度覆盖到不同地区的各类人群，这也成为了如新在未来时间全面启动社群化销售模式的坚实基础。与此同时，如新的官方中文社交媒体也在内容调性上完成了年轻化的转变，双微账号实现了粉丝数量的两位数百分比增长，并初步打造了涵盖知乎、今日头条、一点资讯等平台等中文新媒体矩阵，将品牌传播持续放大。由此，如新的品牌营销在全球范围内形成了一股强大的协同合力，品牌影响力与在年轻人群中的品牌认知都得到了极大提升。

根据最新的2017年第三季度财报数据显示，如新大中华区在营收、顾客和事业伙伴均等方面继续保持高速增长，继续引领各大市场。随着年度重磅新品ageLOC Lumi Spa和全线产品新包装的推出，变革中的如新有望继续保持稳健成长。作为驱动全球业绩增长的火车头，如新大中华区也将在未来继续引领品牌的年轻化战略落地。

品牌年轻化，是一个长期的系统工程。就像百事可乐，它几乎每隔5-10年就会顺应时代的审美变化，推出新的品牌主张和偶像代言人，从上世纪90年代中期开始，到进入二十一世纪后陆续推出“突破渴望”和“就现在”的品牌主张，百事的品牌得以继续保持年轻化。如新从去年开始的系列品牌升级活动，到今年提出“由你创变(You Revolution)”口号，只是这家跨国企业践行自我变革、实现品牌升级的第一步。以创变的姿态去拥抱未来，预见更好的自己，如新的品牌升级之路还任重而道远。

（原标题：从抗衰老到年轻态：看传统品牌如何在新时代实现年轻化突围?）

责任编辑：小宇

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