 (NU SKIN 如新荣获“金象奖”，左二：NU SKIN 如新中国品牌传播部门总监屠波) 【直报网北京11月22日讯】（扬子晚报）在全球范围内，随着消费者的成长和千禧一代的崛起，对企业而言，如何留住原有的消费者和与新的消费群沟通，就成为摆在企业面前的现实难题。对很多成长中的品牌而言，其最大的困扰，就是一方面要保持品牌核心价值建设的轨迹;另一方面，又要应对来自市场和消费者层面的快速变化。谁能掌握好这一平衡，谁就能在新时代的品牌升级浪潮中占得先机。 在刚刚结束的2017第十三届“中国品牌金象奖”评选活动中，知名跨国企业NU SKIN 如新凭借“GIVE ME FIVE 预见更好的自己”品牌营销系列活动，荣获年度十大优秀品牌建设奖。在业内人士看来，如新在新常态的品牌价值与营销创新方面一直走在行业前列，它30多年来能够持续稳健成长的秘诀，就是始终秉承创企初心和创业心态，以不变的创新思维应对产业和消费环境的万变。从去年开始，为应对消费升级和消费者年轻化趋势变化，作为美丽健康产业领军者的如新主动求变，在坚守创新和品质核心价值的前提下，将品牌内涵升级为“预见更好的自己”，打出以“健康、活力、美丽、自信”为内涵的年轻态新主张——年龄不是问题，心态才是关键。 传承≠传统 坚守品牌内核 焕新品牌外延 很多经历了婴儿潮、X世代(上世纪50年代后期和60年代之间出生的世代)和Y世代(介于1976年到2001年)的国际品牌，看到了不同时代消费群的巨大差异，会更加主动地去追寻消费者的变化，主动做出品牌上的调整。在品牌的运营层面，也会做到与时俱进，在品牌核心价值坚持不变的前提下，做到形象不断创新，适应新时代的审美需求。在变化节奏越来越快的移动互联网时代，品牌不断地升级与自我变革已成一种常态，不论是谷歌、阿里巴巴这样的新锐巨头，还是可口可乐、麦当劳这样的传统品牌近年来纷纷主动地力行年轻化，如新无疑也顺应了这样的潮流。 2016年6月，如新正式对外提出全新的品牌主张，品牌营销也由此进入了3.0时代。从“优异你看得见”到“预见更好的自己”，从单向的品牌特质输出到双向的互动沟通，如新升级的是品牌形象和沟通思维，不变的是品牌的精神内涵。 在继续践行“凝聚善的力量，赋予人民提高生活品质的力量”企业使命、传承品牌传统的基础上，如新全面展开了品牌年轻化的进程：从签约宁泽涛成为青春公益大使，到通过全年的健康中国行将品牌与产品营销予以落地，再到社交媒体营销的持续输出品牌影响力。通过上述这些旨在推行年轻化战略的举措，如新把握住了社会主流趋势与时代特征，成功改变了品牌以往略显低调的公众形象，以更多的互动营销实现了对年轻人群消费市场的抢滩。 |
