构建千禧计划

随着越来越多的90后乃至千禧年后的成长，逐步成为市场上消费的中坚力量， 如何抓住年青一代消费群体成为直销行业思考的问题。而这也成为康宝莱中国目前面临的很重要的任务。此前康宝莱在提出的‘四化建设’中其中一块就是‘年轻化’。

郑群怡博士说：如今的社会主力是千禧一代，抓住年轻一代将为康宝莱的发展注入活力。

日前康宝莱全国品牌快闪店开始启动，是康宝莱与千禧一代建立链接的一种新的营销方式。“千禧一代正日益成为消费的主力军，正是由于积极顺应消费年轻化的趋势，康宝莱目前在中国的业务蓬勃发展，”康宝莱中国区董事长郑群怡博士对记者表示，“我们通过快闪店等创新的营销方式，培养新生代消费者对品牌的好感度，在为品牌注入年轻化形象的同时，进一步推动康宝莱在中国的业务发展。”

康宝莱此次活动的主题是“改变，从一杯奶昔开始”，集品牌宣传与顾客体验于一体，希望采用快闪店的方式与消费者进行开放、互动、新潮、有趣的营销，开启一场新颖、时尚的品牌体验之旅。本次快闪店活动将从南京启航，覆盖广州、重庆、西安、北京、上海等全国12大城市，历时近三个月，预计将接待超过200万参观人次。

康宝莱快闪店主打“数字化”和“个性化”概念，向消费者传递“营养 + 运动 =健康”的理念。在数字健身房区域，顾客可以通过多种趣味性的互动健身形式，体验智能时代下的未来私人定制健身房;在互动投影区域，康宝莱向顾客展示了“种子到餐桌”的质量管理理念;顾客还可以通过高科技体测仪即时获取身体健康数据。可以说，康宝莱品牌快闪店是一个全方位的体验，让年轻的消费者对康宝莱品牌有一个比较直观的体验和感受。此次康宝莱采用快闪店模式，是时下国际品牌最为流行的营销方式，指在人流聚集区，以最抓眼球的创意设计，开设限定时间、特定主题的品牌店铺。

“我们将快闪店首站选在南京工厂，不仅希望借助快闪店让更多消费者了解我们的产品，也希望通过参观透明工厂，让其了解产品背后严谨的科研实力和‘种子到餐桌’的质量管理理念，增强消费者对康宝莱品牌的信心。”郑博士向记者表示。

责任编辑：小宇

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