【直报网北京3月3日讯】（作者：金文）权健企业被查处，涉嫌犯罪的罪名其中有一个是“虚假广告罪”。在虚假广告活动中，“虚”是广告活动的外在表象，“假”是广告活动的实质性特征。在虚假广告活动的认定中，应当从消费者角度看广告的潜在和实质性影响（危害性），从同行业者角度分析广告带来的不正当竞争影响，从广告主角度分析广告的合理性和逻辑性，从执法者角度分析广告活动的法理性，遵循法理与逻辑进行综合判定。遵循法理是因为法理来源于逻辑，任何的法律都有逻辑规律。 

一、虚假广告如何定性 

在界定虚假广告的含义时，必须要能够准确反映虚假广告的核心特征。归纳起来，虚假广告至少具有四种值得关注的特征，即违法性、不实性、误导性和危害性。仔细分析权的健虚假就会发现，这四种特征并非具有同等分量。 

1、法律、有关批复和司法解释的规定 

《广告法》及相关法律中有关虚假广告的规定均涉及到具体的虚假广告认定标准，在执法中依据的认定标准主要是:《广告法》第四条及 第二十八条、1993年国家工商行政管理局《关于认定处理虚假广告问题的批复》、《国家工商行政管理局关于认定广告内容真实性有关问题的函》(工商广函字(1997)第99号)及2007年最高人民法院《关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》。