玩转品牌社交化，链接“网生原住民”

不久前，一位资深商业学者在文章中指出，从营销服务看，如果一家企业和阿里、腾讯完全不搭界，身上没有一点阿里和腾讯的味道，就不是一家合格的未来企业。

从这个意义说，如新中国早在3年前就选择牵手阿里推动战略合作，其实已经迈出了走向未来的第一步。在阿里和腾讯们的构想中，互联网的未来就是社交化、本地化、移动化，而那些一出生即沉浸于移动互联世界的“原住民”，即Y世代(千禧一代)和Z世代(90后和00后)，无疑将是未来超级移动互联网世界的主人。

Z世代们典型的消费态度，是通过进行品牌消费融入所在圈层、维护社交圈，其次是打造鲜明的个人人设。相比于“品牌实用主义”的前辈们，Z世代们的品牌消费背后都是社交动机在驱使。品牌在Z世代的语境下，已经成为了一种社交工具。

对于这一点，如新自2016年开启自我革新伊始即了然于胸，并将年轻化战略贯穿于整个转型升级的全过程。

作为年轻化战略的重要一环，品牌社交化成为如新撬动年轻一代的重要抓手。

为迎合年轻人的生活形态，如新中国在2018年首创了面向千禧一代和Z世代的品牌盛典——千禧节，在场景宏大的时尚派对中融入人气偶像、快闪店、抖音舞和黑科技等移动社交元素，一度让许多业内人士叹为观止。

2019年，如新又尝试借助网球大师赛试水体育营销，构建了“加油站”、创意墙和逼真的迷你网球赛场等体验式场景，与那些热衷运动、时尚和社交的年轻人进行亲密对话。此外，在今年8月护发新品上市时，一场沉浸式“快闪店”也用好看、好玩的体验感来与年轻消费者互动沟通。