金絮其外，败絮其中

黑鹰投诉发现，此前，王老吉新品“吉悠”就被曝光涉嫌传销，据悉，2019年1月14日，王老吉广药大健康新品“国潮·吉悠”2019吉悠品牌战略发布会在南京开启。

据相关媒体报道，“吉悠”目前以“社交新零售”的名义发展代理商，共分为四级代理模式，分别为“创业合伙人”、“执行合伙人”、“高级合伙人”、“联席合伙人”。想成为其合伙人，需要分别缴纳690元、2980元、3万元、48万元的代理费，这些费用以购买或者赠送产品的名义收取。成为代理商之后，可以发展平级或者下级代理商，通过自己直接或者间接发展的代理商，可以收取他们代理费的佣金，佣金多少跟级别和隶属关系有关。举例来说，高级合伙人A发展了3万元的高级合伙人B，直接返8000元，这名高级合伙人B再发展高级合伙人C，高级合伙人B能够直接返8000元，而高级合伙人A还能够再次被返3000元。

“‘吉悠’只是‘王老吉’品牌授权的产品，而真正的操盘方是江西吉智食品有限公司，而‘哔嗨啤、吉宝清养益、悠悠瘦也是如此。”业内人士透露：“这类产品的运作手法是项目操盘手找到品牌方获得品牌授权，然后找代加工厂商进行贴牌生产，再通过专业机构打造一套多层分销系统，将产品通过社交裂变的方式分发获得收益。”

值得注意的是，如今互联网上涌现出越来越多打着“王老吉品牌”旗号的产品，从茶饮连锁品牌1828王老吉到火锅品牌1828王老吉小吉锅派，从白酒品牌王老吉“岁岁牛”到王老吉啤酒，再到牛奶品牌王老吉吉如意，一时间王老吉品牌从多个品类中冒出，但很多品牌又快速消失，雷声大雨点小。

事实上，长期品牌授权也为王老吉品牌埋下了祸根，一些对外授权正不断消耗王老吉知名品牌，还影响了品牌的声誉。“广药集团对王老吉品牌授权给白云山后，初衷应该是希望利用社会资源更大范围更深领域的开发王老吉品牌的价值，但是目前来看这个初衷没有得到很好执行，反而出现被滥用、削弱王老吉品牌价值的情况。而这些非广药系推出的王老吉产品，都缺乏统一的严格标准，导致其中出现鱼龙混杂、良莠不齐。”业内人士表示。

(原标题：一个品牌多个盘：多级分销下的“王老吉”授权方暗藏涉嫌传销风险)

责任编辑：蓝莓

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