洞悉健康消费新需求 布局个性化营养产业

大健康加速发展之下，“个性化营养”成为高频热词。一方面，消费者的健康需求已经越来越多元化、个性化;另一方面，随着遗传基因学、大数据技术、多组学等科学方法的广泛应用，实现个性化营养已初具条件。市场预测全球个性化营养规模将从2020年的82亿美元增长到2025年的164亿美元，预测期内年均复合增长率为15%，中国年均复合增长率将达到17.8%。

早在2017年，安利在中国开始布局个性化营养市场，启动了个性化营养的基础研究，开展个性化营养随机对照临床试验，通过收集受试者的问卷信息、人体测量学信息、生物标志物信息、基因型信息、肠道微生物信息，为每位受试者定制营养解决方案，进行营养干预。以此试验结果为基础，安利快速实现技术转化，去年在中国成立了亚洲保健食品研发中心，提速上市更多符合中国和亚洲消费者的产品。

今年安利上线了“小安营养师微信小程序”，推动个性化营养向数字化发展。该小程序基于健康大数据和人工智能算法，为青少年、孕产妇、上班族、中老年、慢性病等细分人群，聚焦公众最为重视的核心健康问题，例如免疫、肠道、骨骼、抗衰老、减重塑形等，为顾客定制健康方案，包括个性化产品推荐、对应的运动方案、生活方式建议，还有推荐的社群活动，全方位服务消费者健康生活的方方面面。

数字化赋能大健康 线上线下(47.570, 0.17, 0.36%)结合打造新安利

随着数字化经济发展，消费者的消费方式也发生极大转变。疫情影响之下，电商直播、远程医疗、线上教育等数字经济领域新业态迅速涌现。安利迅速洞察市场，利用数字技术结合商业模式，赋能营销人员，打造一个营销人员专属的成长平台。如安利与腾讯合作开发了企业微信的社群管理工具，帮助营销人员高效沟通，做到“一人管千群”，帮助他们构建数字化新能力，打开新流量，依托健康社群拓展和连接顾客。

安利打造的健康生活社群用陪伴的方式，与消费者共同学习、互相监督、彼此鼓励，帮助他们掌握科学的营养健康知识，把知识变成行动，把行动变成习惯，为消费者提供一站式营养健康解决方案。安利经销商王希瑶介绍，一般人的日常是做了就做了，可我就会把做好的营养早餐、有用的营养知识、日常健身打卡、皮肤问题的改善、宝宝的健康成长，都分享到朋友圈。朋友们看到了我的改变以后，就会向我咨询、问我要链接，很多朋友的健康问题都在我的“安利”中得到改善。

余放表示，安利的营销人员从自身做起，通过自身的健康状态形成一个磁场，去激发更多人保持健康的意愿;通过营养健康的专业能力，提升更多人的健康素养;通过全程的陪伴与服务，推动更多人的健康行动。这既是直销行业的创新，也是安利作为营养食品行业的一员，助力“健康中国”的一个切入点。