如新说所的“健康美”是一种什么样的生活方式?

在中国家庭可支配收入提升，以及消费升级浪潮涌现的当下，如今中国消费者对于美的需求不仅仅停留在外表之上，他们对于美的理解已经更为深入;加之在后疫情时代，消费者的健康意识和健康需求进一步提升，中国消费者将更加追求健康生活方式。于是“健康美”的需求被提出，消费者不仅仅希望获得视觉效果上的美感，而是“内外兼修”。

“未来健康美应该是‘内外兼修’来形容。我们对于美的概念不是怕年龄增长，而是走向年龄增长过程当中衰老的迹象，所以我们现在要找到每个年龄适合的状态，包括健康以及美丽。” 如新抗衰老研究中心研发总监任一萍博士说。

事实上，围绕“健康美”需求，消费者的体验场景与方式也在不断发生着变化。

首先是体验场景需求的变化。郑重也观察到，在后疫情时代，我们的生活方式与沟通方式各方面有不同程度的变化。例如消费者对于家居美容仪器的需求在疫情常态化之下上升。消费者渴望在家里，出了日常护肤之外，也能够体验到居家美容仪器所带来的更为专业与深入的个性化美容和健康美容体验。

此外，居家美容仪的核心消费族群也在趋于年轻化。由第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布的《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示，59%的20-49岁中国女性城市消费者表示，曾经至少使用过一种居家美容仪。虽然目前95后、00后在天猫国际家用美容仪的典型消费群体中只占15%，但消费增速遥遥领先，或成为家用美容仪行业的下一代核心目标客群。这就对品牌在产品升级和数字化体验，并且迎合年轻一代消费喜好等方面，提出了更多的要求。

此外，如新也透露称，通过市场消费趋势数据上，这家公司发现超50%的Z世代的消费者是“口服颜值经济”的忠粉，且超82%的人群更加信任和注重“内外兼修”的方式。

“口服颜值经济”已经被市场验证一个颇具潜力的细分赛道。而在2020年双十一期间，功能营养食品已占据中国食品消费终端销售额的第一位。在食品饮料全类目销售额排名前100的品牌中，功能营养零售品牌就有20个。例如，蛋白补充、美颜护肤等功效的口服产品颇受欢迎。

如你所见，无论是如新诠释的关于“健康美”的表达，还是消费市场上消费者需求的变化，都体现出了“内外兼修”的特点。他们渴望通过更为个性化的美容仪器来实现外部的美丽养护，也正在寻找着口服营养补充品满足健康需要。