|
曾陷入传销质疑 公开信息显示，蜜芽的前身为蜜芽宝贝，是全职妈妈刘楠于2011年创立的淘宝店，曾创下两年四皇冠，销售额超过三千万的业绩。 2014年2月，蜜芽宝贝转型为母婴品牌限时特卖商城，官网上线。2015年，“蜜芽宝贝”更名为“蜜芽”，并开始横向发展，由母婴垂直电商拓展到拥有线上零售、蜜芽乐园(线下体验及加盟)、兔头妈妈甄选(自由品牌)和婴童产业投资四大业务板块的集团。 作为最早入局垂直母婴电商的平台之一，蜜芽在刘楠的带领下曾一路高歌猛进。截止2018年底，蜜芽服务蜜芽服务用户超5000万人，平台累计融资超20亿元，商品覆盖30多个国家。 不过，高速的扩展需要大量资金支持，财经网科技留意到，蜜芽最近一轮的投资停留在2016年。2016年2月，蜜芽开始布局线下，并计划在未来一到两年在全国开设200家蜜芽乐园但2020年12月，据北京商报消息，北京国瑞购物中心三层的蜜芽成长湾嘉年华更换了位置，而该门店是蜜芽在北京存活的唯一一家线下门店。 在此后，蜜芽又走上了社交电商的道路，但也因此陷入传销质疑。据了解，蜜芽会员体系包括三个等级，这种会员体系也让蜜芽一度被认为是打传销“擦边球”。此外，据网经社消息称，蜜芽还曾多次被用户投诉利用营销多级分销返佣获利。 网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所股权高级合伙人黄伟律师曾指出，涉传风险仍然伴随着社交电商行业，而作为社交电商，也一定要牢守几条发展红线，一个是发展人员的层级数量、自身行为的欺诈性、产品的定价是否合理性、产品质量是否合格等。 除了陷入传销质疑之外，财经网科技留意到，蜜芽还曾因产品品质问题等多次被相关部门点名、责令整改。据《2021年母婴电商投诉大数据报告》，蜜芽的投诉量位居榜单第一，用户投诉内容多以“虚假促销、假货、销售奖励被作废”为主。 |
