母婴电商任重道远 伴随着综合电商平台进军母婴市场,以及更多竞争对手大力发展之后,蜜芽发展开始受限,用户市场不断被蚕食,发展节奏也开始放缓。根据蜜芽官网信息显示,品牌发展大事记时间停留在了2019年。 据中国企业家消息,2020年初,新冠肺炎疫情暴发,人们被迫宅在家中,刘楠开始尝试用vlog记录自己的日常生活和工作,结果收获了外界的不少关注。她意识到,短视频和直播也是触达用户最有效的方式之一,思索之后,她果断入局。 值得留意的是,财经网科技发现,目前在短视频平台上,蜜芽的发展以自有品牌兔头妈妈为主。在刘楠的个人抖音号简介里,着重对兔头妈妈品牌进行了介绍。另外,在蜜芽官网上,也有为兔头妈妈进行宣传。 据了解,目前兔头妈妈品类已覆盖纸尿裤、孕产用品、婴儿用品、出行等多个细分品类。 据中国企业家报道,去年,蜜芽和蜜芽旗下自有品牌兔头妈妈,在董事会层面做了拆分,成为两家完全独立的公司,兔头妈妈也开启了独立品牌之路。报道称,今年,刘楠的重心放在了兔头妈妈的品牌业务上,从一个电商创业者转型成为品牌创业者。 业内相关人士指出,蜜芽重视自有品牌,将流量倾斜于兔头妈妈,一方面是为了差异化经营,另一方面则是自己可以拥有定价权,由此可以在利润上掌握主动权。 财经网科技注意到,有用户在黑猫投诉上对兔头妈妈进行投诉,问题涉及虚假宣传、售后服务差、劣质产品等。其中一条投诉指称,兔头妈妈甄选母婴旗舰店(抖音)销售劣质婴幼儿枕头,枕头发霉,商家无法出示质量检测报告,还拒不赔偿。 随着“三胎”政策落地,母婴市场一片蔚蓝。根据艾媒数据中心提供的数据显示,2020年我国母婴行业市场规模超4万亿元,预计到2024年母婴行业市场规模将破7万亿元大关。 对于蜜芽和其他母婴电商来说,未来仍具有较大的发展空间。不过,选择关闭蜜芽App,继续运营微信有赞小程序,蜜芽仍需面临如何留存现有流量、吸引增量、合规运营等问题;此外,即便将重心倾向于自有品牌兔头妈妈,也需注重品质检测、售后服务等问题。 正如网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青所言,随着行业玩家不断升级加码,母婴市场在一定程度上会更为聚焦,并迎来更激烈的较量。“过去几年,荷花亲子关闭、红孩子卖身、母婴之家跑路、贝贝网下架,再到蜜芽将关闭App,可见行业竞争之激烈,洗牌加剧。因此对于母婴电商来说任重道远。” (原标题:蜜芽App将停止服务,母婴电商未来任重道远) 责任编辑:蓝莓 【特别声明:部分文字及图片来源于网络,仅供学习和交流使用,不具有任何商业用途,其目的在于传递更多的信息,并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有,如涉版权或来源标注有误,请及时和我们取得联系,我们将迅速处理,谢谢!】 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。
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